14

Hallmark - اكبر مما تعرفه

مرحبًا بكم في الحلقة 6 من Bigger Than You Know

السلسلة التي أميز فيها الشركات

التي تتحول إلى أكبر بكثير مما يدرك معظم الناس

اليوم ، إنها Hallmark

ربما تعرفهم على بطاقات التهنئة الخاصة بهم

ولكن هناك الكثير في هذه الشركة

أعتقد أن جزء بطاقة التهنئة في العمل

يميل إلى التغاضي عنه

انها تساعد في تشكيل هذه الصناعة بأكملها

ويمكنك حتى القول إنها ساعدت في إنشائها

واليوم ، لا يوجد أحد في هذه الصناعة أكبر

رجل المسؤول عن بدء هولمارك

هو جيه سي هول

كان ذلك في عام 1910

وكان عمره 18 عامًا فقط

لقد بدأت البطاقات البريدية كشركة صغيرة للغاية بطاقة بريدية

وكان شيء كبير في ذلك الوقت

بدأ في الحصول على القليل من الجر

بعد حوالي عام ، انضم إليه شقيقه

وقاموا بتسمية شركة Hall Brothers.

لقد نجحوا في بيع البطاقات البريدية

لكنهم رأوا أنها أكثر من بدعة

قد فهموا أنهم إذا أرادوا تأسيس أعمال أكثر استدامة

فسيتعين عليهم التوسع في شيء آخر

وذلك عندما بدأوا في إنتاج بطاقات المعايدة

كانوا يبلي بلاء حسنا في بيع كل من البطاقات البريدية وبطاقات المعايدة

حتى عام 1915

عندما واجهوا نكسة كبيرة

قد كان حريقًا دمر مكتبهم

ومخزونهم بالكامل

قبل شهر من عيد الحب

دعني أشرح

في ذلك الوقت ، كانت المرة الوحيدة التي يرسل فيها شخص

بطاقات المعايدة كعيد الميلاد وعيد الحب.

لذلك ، فقد كان مخزونهم الكامل من بطاقات المعايدة

قبل شهر من عيد الحب

كما قلت ، نكسة كبيرة.

مثل هذه الانتكاسة ، حيث يجب عليك الجلوس

وتقييم ما إذا كان الأمر يستحق المتابعة أم لا

أنا متأكد من أننا واجهنا جميعًا لحظات كهذه

لذلك ، هناك القليل من الإلهام الذي يمكن أن نسلكه جميعًا

من جيه سي هول

لقد استثمر خمس سنوات فقط في شركة صغيرة

وكان لا يزال عمره 23 عامًا فقط

وقد عانى من نكسة جعلته غير بعيد عن المكان

الذي بدأ فيه

كان من السهل عليه أن يبتعد فقط

ويبدأ في التركيز على شيء آخر

لكنه اختار الاستمرار

وننظر إلى ما أدى إلى

كان لديه رؤية لما أراد القيام به

وخطة لكيفية تحقيق ذلك

لقد تخلى عن البطاقات البريدية

وذهب مع بطاقات المعايدة

لقد حصل على قرض ، واشترى شركة نقش محلية مع مطبعة

وبدأ في طباعة بطاقاته الخاصة

وكان ذلك نجاحًا كبيرًا.

الآن ، من الواضح أنهم يرغبون في بيع البطاقات

خارج هذين العطلتين

لذلك بدأوا للتو القيام بذلك

لما لا ؟

أولاً ، لقد قدموا بطاقة يومية

وقد يقول "شكرًا لكونك صديقًا رائعًا"

أو شيء من هذا القبيل

وسرعان ما توسعت إلى أعياد الميلاد ، واحتفالات الذكرى السنوية

اليوم ، يمكنك شراء بطاقة من Hallmark

لأي مناسبة تقريبًا

وهناك مصطلح يسمى Hallmark Holiday.

هناك عطلات مثل يوم الأجداد

وأحلى يوم ، حتى أن الناس يتهمون هولمارك

باختراع هذه الأعياد ، فقط لبيع البطاقات.

لقد وجدت صفحة على موقع الويب الخاص بهم حيث يرفضون ذلك

وبالطبع لم يخترعوا أيًا منهم

لكنهم بالتأكيد يستفيدون منها

إذا كان هناك عطلة أو مناسبة حيث يمكن للناس تبادل البطاقات

فستقدمها هولمارك

لذلك ، حقيقة أن هناك الآن عطلة عمليا كل شهر

حيث نذهب وشراء بطاقات لذلك

وهذا بسبب هولمارك

بصرف النظر عن بدء تقليد تبادل البطاقات لجميع هذه الأعياد

اخترع هولمارك أيضا التفاف الهدايا

وكان حادثا

اعتاد الناس على إخفاء الهدايا

عن طريق استخدام المناديل الورقية الملونة

وفي موسم عيد الميلاد عام 1917

نفد من هولمارك

كان لديهم بعض الأوراق الفرنسية الفاخرة التي سيستخدمونها

في بطانات المظروف ، لذلك قرروا

بيعها كوسيلة لف الهدايا الخاصة بك

أحبها الجميع ، وألهمهم لإنتاج غلاف الهدايا الخاص بهم

لذا ، فإن حقيقة أننا نلتف الآن بكل ما نملك من هدايا

في غلاف الهدية المنقوش

وهذا بسبب هولمارك

هناك الكثير من الابتكارات التي مسئول عنها هولمارك

ولكن دعونا نتخطى ونلقي نظرة على هولمارك اليوم

بلغت مبيعاتها حوالي 4 مليارات دولار في العام الماضي

وعلى الرغم من أن بطاقات المعايدة الخاصة بهم تباع بسعر مماثل ، 5 دولارات لكل منها

إلا أنه لا يزال يتعين عليهم بيع مبلغ مجنون منهم ليصل إلى 4 مليارات دولار

شريحة بطاقات المعايدة الخاصة بهم هي في الواقع جزء واحد

فقط من ستة شرائح

كل ما ناقشناه حتى الآن

يقع في هذا الجزء الأول

يتم إنتاجها بأكثر من 30 لغة ، وأكثر من مائة دولة

ولديها حصة سوقية تقدر بحوالي 51٪ في سوق بطاقات المعايدة

قبل منافسها الأقرب بكثير

بما يكفي لذلك حيث أعتقد أنه يمكنك استخدام كلمة "المهيمنة"

في وصفهم

يتكون هذا القطاع من عدة خطوط إنتاج

حيث يمكنك الحصول على Signature و Studio Ink و Shoebox

إنها الأشياء الأكثر تسلية

انهم جميعا تقديم شيء مختلف

قدمت هولمارك بطاقات المعايدة على ما هي عليه اليوم.

لقد تم بيعها بنجاح لأكثر من مائة عام

ولا يزال

لا أحد حتى يقارن بها

الآن ، دعونا نلقي نظرة على الأجزاء الخمسة الأخرى

هذه سلسلة تضم ألفي متجر

هولمارك جولد كراون

إنهم موجودون في كندا وإنجلترا وإيرلندا

واسكتلندا وبالطبع في الولايات المتحدة

في الأساس متجر حيث يمكنك شراء جميع الأشياء التي تقدمها Hallmark

الجزء التالي

كما يقول الاسم هو اختيارهم للزينة والهدايا

انها تجعل المزهريات

وإطارات الصور ، والشموع ، والتقويمات ، والحقائب

محافظ ، والأواني الزجاجية ، مجرد مجموعة من الأشياء من هذا القبيل

اذا كنت تبحث عن هدية بسيطة أو بعض الزخارف لمنزلك

فهذا مكان جيد للنظر إليه

الجزء الرابع ، وربما الأكثر صدمة

كما تعلمون ، مثل الطباشير الملون. Crayola

منذ عام 1984 ، مملوكة لشركة Hallmark

و Crayola نفسها يمكن اعتبارهما أكبر مما تعلم

لست متأكدًا من كيفية قياسهما

لكن وفقًا لهولمارك ، تعد كرايولا ثالث أكبر علامة تجارية

للألعاب اليوم

إنهم يبيعون كل الأشياء التي قد تربطهم بها

والأقلام الملونة ، والأقلام الملونة ، والعلامات

والدهانات ، وكتب التلوين ، كما أنهم يبيعون بعض العلامات التجارية الأخرى

التي قد تكون على دراية بها ، مثل Silly Putty

لكنها مجموعات ، كل هذه المجموعات

مجموعات الأدوات اليدوية والمنتجات الخاصة بك

انهم لا ينتهي أبدا

طقم DIY Spring Pencil Topper Craft Kit

طقم زجاج DIY الملون

إطار Decoupage ، لوحة صخرية

تزيين البيض و جرة Mason

سأتوقف , ثم ان هناك برامج المنح

واذهبوا إلى زيارة موقع كرايولا

هناك جهاز Air Marker Sprayer

وصانع Emoji Marker

و Trolls Light Up Tracing Pad.

حسنا سأتوقف

سأذهب إلى الجزء الخامس

وهو الجزء الذي ربما تكون قد عرفته بالفعل

لكن ، مرة أخرى ، حتى لو فعلت ذلك ، فمن المحتمل أن يكون

أكبر مما تعلم وهو يتكون من 6 اجزاء

قناة هولمارك ، وهي شبكة الأساسية

التي تبث برامج صديقة للأسرة

أفلام وألغاز Hallmark ، وهي شبكة كبلية أخرى

تركز بشكل أكبر على الأفلام والألغاز

هولمارك دراما ، والتي يمكنك تخمين ما هو عليه.

هولمارك للنشر، الذي يبدو غريبا بعض الشيء بالنسبة لي

لكنه يخلق مبتكرات الأفلام

التي بثت سابقا من تلك القنوات الأخرى

أفلام هولمارك الآن

وهي خدمة اشتراك شهرية حيث يمكنك بث الأشياء في الغالب

من القنوات الأخرى

عند الطلب ، أساسًا إصدار هولمارك من Netflix

وأخيرا ، هولمارك هول أوف فيم

المشاهدين الأكبر سنا يعرفون ما هذا جيدا

لقد بدأت في أوائل الخمسينيات

وما زالت مستمرة منذ ذلك الحين

ثلاثة وستون مواسم

أكثر من مائتين وخمسين حلقة

وجوائز إيمي الواحد وثمانون

يتم بثه على شبكات متعددة بما في ذلك

CBS و NBC و ABC

لن أعمق فيه كثيرًا

لكنها كانت مشكلة كبيرة في وقتها وثورية بحد ذاتها

ربما لن تعرف الأجيال الشابة الكثير حول هذا الأمر

لذلك أوصيك بالرحيل وأسأل شخصًا أكبر سناً بقليل

ولكن بصرف النظر عن قاعة مشاهير هولمارك

فإن معظم ما تضعه هولمارك على هذه القنوات

لا يحظى باحترام كبير

لديها سمعة بأنها ذات جودة منخفضة

والأشياء ذات الجهد المنخفض التي يتم إجراؤها لأجدادك

لقد عرضوا ثلاثة وثلاثين فيلمًا جديدًا لعيد الميلاد في العام الماضي

وأعتقد أنهم سيتصدرون هذه الأفلام

أربعة وثلاثين فيلمًا هذا العام

وتميل جميعها إلى أن تكون متشابهة ويمكن التنبؤ بها

يوم السبت مساءًا تقوم بتشغيل كل ما هو مضحك حتي يسخر منها البعض

ولكن قد تفاجأ لسماع

أنهم يقتلونها في التصنيفات

تعد قناة هولمارك واحدة من أكثر الشبكات التي تم تحسينها

في السنوات القليلة الماضية

ولم يعد عيد الميلاد هو الآخر أيضًا

تمامًا كما حدث عندما بدأوا في الاستفادة من جميع الإجازات

ببطاقات المعايدة الخاصة بهم

فهم يقومون بذلك مرة أخرى مع الأفلام

ما يفعلونه هو أنهم ينفقون بضعة ملايين من الدولارات

على إنتاج فيلم ، وهو رخيص بالفعل

ثم يقومون بقتلهم عندما يتم بثهم على شبكتهم

ويضيفون إلى الأرباح من خلال عرضهم على خدمة البث

الناس يحبون هذه الأفلام

انهم جميعا يتحدثون عن الحنين .

لذلك ، على الرغم من عدم توفرها في العديد من المجالات

فإنها لا تزال تقدم شيئًا للجمهور

وهو أمر لا يكلف كثيرًا تقديمه

اود أن أتحدث أكثر عن طريقتهم الفريدة في تحقيق الأرباح

من هذه الأفلام

لكن الآن ، دعونا نحترم ما فعلوه

في الوقت الذي ينهي فيه الناس خدمات الكابل والأقمار الصناعية

وتعاني العديد من الشبكات

تعمل هولمارك بشكل أفضل من أي وقت مضى

وأخيراً ، يتألف الجزء السادس

من أعمالهم ، إنها أعمالهم

المتعلقة بالتطوير العقاري

من 85 فدانًا من الفنادق

والمكاتب حول مقرهم في كانساس سيتي بولاية ميسوري

حيث يقع مركز زوارهم

يزوره خمسة ملايين شخص كل عام

ليس لدي الكثير لقوله عن هذا , إذا كان هذا الفيديو مثيرًا لك بشكل خاص

فربما اجعله عطلتك التالية

لا اعرف

كان ذلك جميع القطاعات الستة

وأنا آسف للقول ، لم أحقق أيًا من العدالة.

إنها أكبر بكثير وتعقيدًا مما يمكنني التعبير عنه

في مقطع فيديو موجز مثل هذا

لكن دعونا نجرب ملخصًا سريعًا هنا

وربما يبدو الأمر أكبر عندما يقال

ساعدت هولمارك في جعل بطاقات المعايدة على ما هي عليه اليوم

وتبقى منقطعة النظير في هذه الصناعة

أنها تدير ألفين متاجر البيع بالتجزئة

في خمسة بلدان مختلفة

أنها تجعل العديد من الزخارف والهدايا

انهم يملكون كرايولا

دعونا لا نبدأ مع هذا مرة أخرى

لديهم ثلاث شبكات تلفزيونية ناجحة

وخدمة بث فيديو

بالإضافة إلى رعاية برنامج تلفزيوني طويل الأمد مدته سبعة وستين عامًا

وهذا شيء غريب النشر

ولا تنسى عن أعمال التطوير العقاري

الآن ، لا توجد طريقة تعرف بها كل هذا

ولهذا السبب تعد هولمارك أكبر مما تعرف

اسمحوا لي أن أعرف في التعليقات ، ما رأيك في هولمارك؟

أعرف أن هذا الفيديو يظهر في الغالب في صورة إيجابية

لكن جزءًا كبيرًا من الجمهور ينظر إليهم بطريقة مختلفة.

يبذل هولمارك قصارى جهده للترويج لمدى اهتمامهم

ويريدون أن يكونوا جزءًا من احتفالاتكم

كما هو الحال في شعارهم الشهير ، "عندما تهتم بما يكفي لإرسال الأفضل

ولكن هل كل شيء مجرد فعل؟

هل تهتم Hallmark حقًا وتريد أن تجمع الناس

و تفعل ذلك فقط تريد أن تعتقد أنهم يهتمون

بينما في الواقع ، كل ما يريدون فعله هو الاستفادة من هذه الأعياد

ويبيعون لك بطاقة

لا معنى لها لا تحتاجها حقًا .

هناك ما هو أكثر من ذلك بكثير للنظر في هذا الموضوع

أشعر أنني تطرقت إلى عشرين موضوعًا

مختلفًا وفشلت في التعمق في أي منها

اسمحوا لي أن أعرف إذا كنت ترغب في معرفة المزيد

عن أي من هذه في المستقبل ، أود أن أسمع ما لديك لتقوله.

سريع حقًا ، إذا أردت أن تعرف من أين يأتي اسم هولمارك

فسيتم تعريفه كعلامة رسمية مختومة

على الذهب والفضة

في إنجلترا لإثبات نقاوتها

انها وسيلة لإظهار أن المعدن

وهي الجودة

إذا كانت هولمارك تمثل الجودة

فهذا أمر جيد لوضعه على منتجك

أيضا ، كان اسم المؤسس جيه سي هول

وقام بإدارته مع أخيه

كان يسمى Hall Brothers

لذا ، فهم أحسبوا أنه كان اسمًا جيدًا

في العشرينات من القرن العشرين ، بدأوا في كتابتها

على جميع البطاقات ، وفي الخمسينيات

تغير اسم الشركة من Hall Brothers

إلى Hallmark

في رأيي ، تغيير إيجابي

شكرا لمشاهدتك