95

ما الذي يميز الكلمات المفتاحية الجيدة؟

مرحبًا

اليوم نتحدث عن مفهوم "التسويق عبر محركات البحث"

هذا المقطع سيوضح ما يميز الكلمة المفتاحية الجيدة

وسنتحدث أيضًا عن 3 عوامل مهمة ينبغي أخذها في الحسبان

عند اختيار الكلمات المفتاحية

وهي الصلة بالموضوع، عدد الزيارات (traffic)، والمنافسة

في عالم التسويق عبر محركات البحث (SEM)

تدفع مبلغًا معينًا لكل ضغطة يضغطها مستخدم على إعلانك

لذا فأنت ترغب في أن يكون المقابل يستحق هذا العناء

دعونا نعود لمثال مصورة حفلات الزفاف في مدينة كارديف

وسنتخيل أنك صاحب شركة التصوير تلك

الآن قمت بتحديث موقعك الإلكتروني وترغب في جذب زوار جدد

وجدت أن الكلمة المفتاحية "مصور حفلات زفاف في كارديف"

ستكلفك حوالي 2 جنيه استرليني لكل ضغطة

بالمناسبة، لا تشترط أن تتكون الكلمة المفتاحية من كلمة واحدة

بل يمكن أن تكون عبارة كذلك

لكن إذا لم تكن تعرف المزيد عن قيمة كل ضغطة بالنسبة لشركتك

لن تتمكن من معرفة ما إذا كانت تلك الكلمة المفتاحية جيدة أم لا

على سبيل المثال

إذا اكتشفت أن متوسط قيمة كل ضغطة لشركتك هو 40 جنيه إسترليني

فهذا يعني أن تلك الكلمة المفتاحية جيدة

أما إذا كان متوسط قيمة الضغطة جنيه واحد

فهذا يعني أنك تحتاج لبعض التعديلات

إن قياس قيمة كل ضغطة على الإعلان

سيساعدك أن تعرف ما إذا كانت الكلمات المفتاحية جيدة

لكن قبل بدء الحملة التسويقية، لن تتمكن من قياس قيمة الكلمات المفتاحية

إذًا كيف تدرس الكلمات المفتاحية قبل إضافتها لحملتك؟

لديك بعض الخيارات هنا

أول ما يجب أن تسأله لنفسك: هل هذه الكلمة ذات صلة بالموضوع؟

بمعنى آخر: هل تصف هذه الكلمة منتجك أو خدمتك بشكلٍ جيد؟

بالطبع أي كلمة تشير إلى رغبة شخص في الاستعانة بمصور زفاف في كارديف ستكون ذات صلة.

لكن الكلمات التي تشير إلى تصوير الشخص حفل زفافه بنفسه

أو التصوير الرقمي والذي يشير إلى تصوير مقاطع الفيديو فقط

هي كلمات بعيدة عن خدمتك

حاول أن تركز على الكلمات الأقرب لما تقدمه شركتك

وسوف تحقق حملتك نجاحًا أكبر

هناك عامل آخر وهو معدل الزيارات التي ستجلبها كلمة مفتاحية معينة

بمعنى آخر: قد تضع قائمة بكلمات مناسبة وذات صلة

لكن ماذا إذا لم يستخدمهم أحد في عمليات البحث؟

في هذه الحالة، دعونا نعود إلى اللوحة

مثلا: عبارة "مصورة متخصصة في تصوير حفلات الزفاف الخارجية في كارديف"

قد يكون هذا وصفًا دقيقًا لخدمتك

لكنها تحتوي على تفاصيل محددة لا يبحث عنها أحد عادةً

هذا يعني أن استخدام هذه الكلمة لن يساهم في عثور كثير من الناس على صفحتك

وعلى الجانب الآخر، فإن العبارة القصيرة "تصوير حفلات الزفاف بكارديف"

تعد ذات صلة قوية بخدمتك، وغالبًا ما ستحصد مزيد من الزيارات

قد تقدم لك"أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية" تقديرًا تقريبيًا

لعدد الزيارات المحتملة

لكن في الواقع، سيتطلب الأمر بعض التجربة والخطأ

لتعرف أكثر الكلمات صلة وأيها سيؤدي إلى عدد أكبر من الزيارات

الآت عرفت أهمية الصلة ومعدل الزيارات عند البحث عن كلمات مفتاحية جيدة

دعونا ننتقل إلى عامل آخر مهم في تحديد مدى جودة الكلمات المفتاحية

ببساطة، أنت بحاجة لأن تنظر بعين الاعتبار لما يفعله منافسوك

فكر بالأمر

إذا كانت الكلمة المفتاحية ذات صلة، وتحقق قدرًا جيدًا من الزيارات

فغالبًا ما ستجد أن منافسوك يستخدمونها أيضًا

مثلًا عبارة "مصور حفلات زفاف بكارديف"

في الغالب يستخدمها كل مصور زفاف في كارديف

هذا لا يعني أنك مضطر لتجنبها

عليك أن تبحث عن كلمات ذات صلة وتجلب زيارات كثيرة

لكن المنافسة عليها منخفضة نسبيًا

مثلًا عبارة مثل: مصور فيديو حفلات زفاف بكارديف

تكون المنافسة عليها أقل، لأن هذه الخدمة فريدة وذات صلة أكبر بشركتك

لذا عندما تحاول اختيار الكلمات المفتاحية التي ستستخدمها في حملاتك

عليك أن تتذكر التالي:

الصلة، عدد الزيارات المحتملة، المنافسة

الأمر يتطلب تحقيق التوازن بينها

لكن الالتزام بتلك المعايير الثلاثة سيضع حملتك التسويقية على بداية الطريق الصحيح

احرص على مراقبة كلماتك المفتاحية عن كثب

لأنك بهذا ستسكشف سريعًا الكلمات التي تنجح

وحينها يمكنك إجراء أية تعديلات في الطريق