73

ما الذي يميز الكلمات المفتاحية الجيدة؟

مرحبًااليوم نتحدث عن مفهوم "التسويق عبر محركات البحث"هذا المقطع سيوضح ما يميز الكلمة المفتاحية الجيدةوسنتحدث أيضًا عن 3 عوامل مهمة ينبغي أخذها في الحسبانعند اختيار الكلمات المفتاحيةوهي الصلة بالموضوع، عدد الزيارات (traffic)، والمنافسةفي عالم التسويق عبر محركات البحث (SEM)تدفع مبلغًا معينًا لكل ضغطة يضغطها مستخدم على إعلانكلذا فأنت ترغب في أن يكون المقابل يستحق هذا العناءدعونا نعود لمثال مصورة حفلات الزفاف في مدينة كارديفوسنتخيل أنك صاحب شركة التصوير تلكالآن قمت بتحديث موقعك الإلكتروني وترغب في جذب زوار جددوجدت أن الكلمة المفتاحية "مصور حفلات زفاف في كارديف"ستكلفك حوالي 2 جنيه استرليني لكل ضغطةبالمناسبة، لا تشترط أن تتكون الكلمة المفتاحية من كلمة واحدةبل يمكن أن تكون عبارة كذلكلكن إذا لم تكن تعرف المزيد عن قيمة كل ضغطة بالنسبة لشركتكلن تتمكن من معرفة ما إذا كانت تلك الكلمة المفتاحية جيدة أم لاعلى سبيل المثالإذا اكتشفت أن متوسط قيمة كل ضغطة لشركتك هو 40 جنيه إسترلينيفهذا يعني أن تلك الكلمة المفتاحية جيدةأما إذا كان متوسط قيمة الضغطة جنيه واحدفهذا يعني أنك تحتاج لبعض التعديلاتإن قياس قيمة كل ضغطة على الإعلان سيساعدك أن تعرف ما إذا كانت الكلمات المفتاحية جيدةلكن قبل بدء الحملة التسويقية، لن تتمكن من قياس قيمة الكلمات المفتاحيةإذًا كيف تدرس الكلمات المفتاحية قبل إضافتها لحملتك؟لديك بعض الخيارات هناأول ما يجب أن تسأله لنفسك: هل هذه الكلمة ذات صلة بالموضوع؟بمعنى آخر: هل تصف هذه الكلمة منتجك أو خدمتك بشكلٍ جيد؟بالطبع أي كلمة تشير إلى رغبة شخص في الاستعانة بمصور زفاف في كارديف ستكون ذات صلة.لكن الكلمات التي تشير إلى تصوير الشخص حفل زفافه بنفسهأو التصوير الرقمي والذي يشير إلى تصوير مقاطع الفيديو فقطهي كلمات بعيدة عن خدمتكحاول أن تركز على الكلمات الأقرب لما تقدمه شركتكوسوف تحقق حملتك نجاحًا أكبرهناك عامل آخر وهو معدل الزيارات التي ستجلبها كلمة مفتاحية معينةبمعنى آخر: قد تضع قائمة بكلمات مناسبة وذات صلة لكن ماذا إذا لم يستخدمهم أحد في عمليات البحث؟في هذه الحالة، دعونا نعود إلى اللوحةمثلا: عبارة "مصورة متخصصة في تصوير حفلات الزفاف الخارجية في كارديف"قد يكون هذا وصفًا دقيقًا لخدمتكلكنها تحتوي على تفاصيل محددة لا يبحث عنها أحد عادةًهذا يعني أن استخدام هذه الكلمة لن يساهم في عثور كثير من الناس على صفحتكوعلى الجانب الآخر، فإن العبارة القصيرة "تصوير حفلات الزفاف بكارديف"تعد ذات صلة قوية بخدمتك، وغالبًا ما ستحصد مزيد من الزياراتقد تقدم لك"أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية" تقديرًا تقريبيًالعدد الزيارات المحتملة لكن في الواقع، سيتطلب الأمر بعض التجربة والخطأ لتعرف أكثر الكلمات صلة وأيها سيؤدي إلى عدد أكبر من الزياراتالآت عرفت أهمية الصلة ومعدل الزيارات عند البحث عن كلمات مفتاحية جيدةدعونا ننتقل إلى عامل آخر مهم في تحديد مدى جودة الكلمات المفتاحيةببساطة، أنت بحاجة لأن تنظر بعين الاعتبار لما يفعله منافسوكفكر بالأمرإذا كانت الكلمة المفتاحية ذات صلة، وتحقق قدرًا جيدًا من الزياراتفغالبًا ما ستجد أن منافسوك يستخدمونها أيضًامثلًا عبارة "مصور حفلات زفاف بكارديف"في الغالب يستخدمها كل مصور زفاف في كارديفهذا لا يعني أنك مضطر لتجنبهاعليك أن تبحث عن كلمات ذات صلة وتجلب زيارات كثيرةلكن المنافسة عليها منخفضة نسبيًامثلًا عبارة مثل: مصور فيديو حفلات زفاف بكارديفتكون المنافسة عليها أقل، لأن هذه الخدمة فريدة وذات صلة أكبر بشركتكلذا عندما تحاول اختيار الكلمات المفتاحية التي ستستخدمها في حملاتكعليك أن تتذكر التالي:الصلة، عدد الزيارات المحتملة، المنافسةالأمر يتطلب تحقيق التوازن بينهالكن الالتزام بتلك المعايير الثلاثة سيضع حملتك التسويقية على بداية الطريق الصحيحاحرص على مراقبة كلماتك المفتاحية عن كثبلأنك بهذا ستسكشف سريعًا الكلمات التي تنجحوحينها يمكنك إجراء أية تعديلات في الطريق