35

ماذا نعني بـ CPM و CPC؟

مرحبًا بكم في الوحدة الأولى: شرح CPC وCPMعالم الإعلانات الإلكترونية ملئ بالاختصاراتCPCCPMRPMوالقائمة تطولتعبر هذه الاختصارات عن مقاييس هامةلكن قد يصعب معرفة كيف تبدأ للاستفادة منها، وزيادة الإيرادات من خلالها كذلك قد تعني بعض الاختصارات المستخدمة في مجال الإعلانات الإلكترونية أشياءًا أخرىبناءًا على السياق وطريقة الاستخداممما قد يكون محيرًادعونا نستعرض أهم تلك الاختصاراتسنبدأ بـ CPMوهو "التكلفة لكل 1000 ظهور" للإعلانبالنسبة للمعلن، يشير الـCPM إلى الثمن الذي سيدفعه لكل 1000 ظهور لإعلانهمثلًا إذا قدم المعلن CPM قدره 2 دولار في مزاد أدسينسهذا يعني أنه سيدفع 2 دولار لكل 1000 مرة يظهر فيها الإعلان للمستخدمقد تلاحظ أن تقارير أدسينس لا تُظهر قيمة الـ CPMفنحن نستخدم اختصار RPM في تقارير أداء أدسينسوالذي يعني "الإيرادات لكل 1000 ظهور"وبما أن الإعلانات لا تظهر 1000 مرة على دفعات متساويةفجميع مرات ظهور موقعك - بغض النظر عن نوع العرض- يتم جمعها وحساب متوسطها في التقريربحيث تعرض الإيرادات الفعلية لكل 1000 مرة ظهور، أي الـ RPMباختصار، لا يسخدم اختصار RPM إلا في تقارير أدسينسويستخدم للإشارة إلى الإيرادات التي تعتمد على مرات الظهورأما اختصار CPM فهو يستخدم على نطاق واسع في المجالويشير إلى العروض المالية التي يقدمها المعلنون مقابل عدد مرات الظهورالاختصار التالي هو CPCومعناه "التكلفة لكل ضغطة"وهو الثمن الذي يدفعه المعلن مقابل كل مرة يضغط فيها مستخدم على إعلانهوفي تقريرك، ستجد الإيرادات التي تحققها في كل مرة يضغط فيها مستخدم على إعلان على موقعكهناك نوعين من العروض سيشتهران في المستقبلالأول هو CPE أي "تكلفة كل تفاعل"في هذا النوع، لا يدفع المعلن شيئًا إلا إذا تفاعل المستخدم مع الإعلان بشكل معينوليس فقط بالضغط عليههذه الإعلانات غالبًا ما تكون مقاطع فيديو أو وسائط كبيرةالنوع الثاني هو الظهور النشط CPMفي هذا النوع، يدفع المعلن مبلغًا مقابل كل 1000 ظهور مرئيولا يدفع إلا مقابل مرات الظهور "المرئية"أي عندما يعرض 50% من الإعلان على الشاشة لمدة ثانية على الأقلبمرور الوقت ومع ازدياد شهرة هذين النوعين الجديدين من العروض، سنوفر مزيدًا من المعلومات حولهابما في ذلك معلومات عن عرضها في تقارير أدسنسفي هذه الوحدة، سنركز على التغييرات التي يمكنك إحداثها في مساحتك الإعلانيةلجذب معلنين ذوي عروض مالية مرتفعةسنركز على الإعدادات المختلفة لإعلاناتك وحسابك على أدسينسوالتي تؤثر مباشرةً على الـ CPM والـ CPC لمساحتك الإعلانية