74

ماذا نعني بـ CPM و CPC؟

مرحبًا بكم في الوحدة الأولى: شرح CPC وCPM

عالم الإعلانات الإلكترونية ملئ بالاختصارات

CPC

CPM

RPM

والقائمة تطول

تعبر هذه الاختصارات عن مقاييس هامة

لكن قد يصعب معرفة كيف تبدأ للاستفادة منها، وزيادة الإيرادات من خلالها

كذلك قد تعني بعض الاختصارات المستخدمة في مجال الإعلانات الإلكترونية أشياءًا أخرى

بناءًا على السياق وطريقة الاستخدام

مما قد يكون محيرًا

دعونا نستعرض أهم تلك الاختصارات

سنبدأ بـ CPM

وهو "التكلفة لكل 1000 ظهور" للإعلان

بالنسبة للمعلن، يشير الـCPM إلى الثمن الذي سيدفعه لكل 1000 ظهور لإعلانه

مثلًا إذا قدم المعلن CPM قدره 2 دولار في مزاد أدسينس

هذا يعني أنه سيدفع 2 دولار لكل 1000 مرة يظهر فيها الإعلان للمستخدم

قد تلاحظ أن تقارير أدسينس لا تُظهر قيمة الـ CPM

فنحن نستخدم اختصار RPM في تقارير أداء أدسينس

والذي يعني "الإيرادات لكل 1000 ظهور"

وبما أن الإعلانات لا تظهر 1000 مرة على دفعات متساوية

فجميع مرات ظهور موقعك - بغض النظر عن نوع العرض-

يتم جمعها وحساب متوسطها في التقرير

بحيث تعرض الإيرادات الفعلية لكل 1000 مرة ظهور، أي الـ RPM

باختصار، لا يسخدم اختصار RPM إلا في تقارير أدسينس

ويستخدم للإشارة إلى الإيرادات التي تعتمد على مرات الظهور

أما اختصار CPM فهو يستخدم على نطاق واسع في المجال

ويشير إلى العروض المالية التي يقدمها المعلنون مقابل عدد مرات الظهور

الاختصار التالي هو CPC

ومعناه "التكلفة لكل ضغطة"

وهو الثمن الذي يدفعه المعلن مقابل كل مرة يضغط فيها مستخدم على إعلانه

وفي تقريرك، ستجد الإيرادات التي تحققها في كل مرة يضغط فيها مستخدم على إعلان على موقعك

هناك نوعين من العروض سيشتهران في المستقبل

الأول هو CPE أي "تكلفة كل تفاعل"

في هذا النوع، لا يدفع المعلن شيئًا إلا إذا تفاعل المستخدم مع الإعلان بشكل معين

وليس فقط بالضغط عليه

هذه الإعلانات غالبًا ما تكون مقاطع فيديو أو وسائط كبيرة

النوع الثاني هو الظهور النشط CPM

في هذا النوع، يدفع المعلن مبلغًا مقابل كل 1000 ظهور مرئي

ولا يدفع إلا مقابل مرات الظهور "المرئية"

أي عندما يعرض 50% من الإعلان على الشاشة لمدة ثانية على الأقل

بمرور الوقت ومع ازدياد شهرة هذين النوعين الجديدين من العروض، سنوفر مزيدًا من المعلومات حولها

بما في ذلك معلومات عن عرضها في تقارير أدسنس

في هذه الوحدة، سنركز على التغييرات التي يمكنك إحداثها في مساحتك الإعلانية

لجذب معلنين ذوي عروض مالية مرتفعة

سنركز على الإعدادات المختلفة لإعلاناتك وحسابك على أدسينس

والتي تؤثر مباشرةً على الـ CPM والـ CPC لمساحتك الإعلانية