49

كيف اصبحت _ايه ام سى _رقم واحد

مرحبا لدى سؤال :

ماهو تخمينك لمتوسط اسعار تذاكر الافلام لعام2018

فى شمال امريكا الاجابة ...ساْعطيك ثانية حسنا

الاجابة هى 9 دولارات و11 سنتا لكن

متوسط سعر التذكرة فى مسرح_ايه ام سى

هى 9 دولارات و55 سنت

بالاضافة الى ان الراعى ينفق متوسط 5 دولارات

و17 سنت على الاطعمة والمشروبات

فى يوم السبت 27 من ابريل لعام 2019

كلا الرقمين حققا ارقاما قياسية سترى الكثير من الناس

كانوا فى مسرح _ايه ام سى يشاهدون _ الالعاب النهائية للافانجرز (المنتقمون )

الكثير جدا لدرجة بيع 2,6 مليون تذكرة فى هذا اليوم

فى يوم الجمعة سجلوا ارقاما قياسية لمبيعات الاطعمة والمشروبات

عندما باعوا 13 مليون

دولار بفضلهم اليوم التالى

سجلوا ارقاما جديدة عندما باعوا 15 مليون منهم

والذى كانوا سعداء بشاْنه الاطعمة والمشروبات ل _ايه ام سى

تحقق 84 % من اجمالى الربح مايعنى على هامش الربح كل دولار

تنفقه بالتنازل الممتاز هم يعطونك شىء يكلفهم

60 سنت ويربحون ال84 الاخرى

ال84 الاخرى ويمكننا الذهاب ابعد الى مواردهم المالية

قليلا لكن هنا فى البداية او ان اخبركم

ان ال_ايه ام سى _هى اكبر سلسلة مسرح للافلام

فى الوجود انها الاضخم

فى الولايات المتحدة _الممكلة المتحدة _ايطاليا_اسبانيا _السويد

النرويج_فنلندا _استونيا_لاتفيا

وليتوانيا جعلهم الاكبر فى العالم

كونهم يستغلون مايزيد عن 1,000 مسرح

بمعدل 11 شاشة لكل واحد حوالى 3\2 منهم فى

الولايات المتحدة انهم فى 44 ولاية

وقل ان 52% من سكان الولايات المتحدة يعيشون

خلال 10 اميال من مسارحهم

لديهم حصة السوق الاول فى اضخم سوقين

وهذا مساهمة ال44% المدهشة فى نيويورك و مشاركة 28%

فى لوس انجلس والتى تظل رائعة

لذا فالسؤال الواضح هنا: كيف اصبحوا بهذه الضخامة؟

وهو سؤال معقد لكن

لدى بعض الاجابات

ستانلي دوروود الشخص الرئيسى خلف نجاح _ايه ام سى لقد بداْ الامر كله

فى عام 1920 وهو العام الذى ولد فيه ستانلى لكن

كان ايضا نفس العام الذى تعاون والده _ادوارد مع اخوته

لشراء مسرح الافلام فى مدينة _كنساس

خلال 1940 ستانلى الابن

التحق بشكل لافت بهارفارد وخدم فى الحرب العالمية الثانية

بعد الحرب عاد مجددا الى منزله ليصبح جزء من اعمال عائلته والتى كانت حينئذ

قد امتدت وتوسعت الى قبضة من المواقع المحلية تدعى مسارح دورورد

فى عام 1960توفى ادوارد

وتولى ستانلى الاعمال الشىء الوحيد الذى

سيظل _ستانلي دوروود معروفا به للابد هو الاختراع

الاختراع المتعدد الان _اليوم هذا الختراع الى حد كبير هوالمعيار

او على الاقل

لمشاهدة الافلام على الشاشات الكبيرة انت تعرف

انك عادة ماتحصل على تذكرتك فى الردهة ثم

تمشى مرورا بالعشر مسارح المختلفة فى طريقك لتجد

الذى يعرض فيلمك وهذا هو المجمع السينمائى هو مبنى

يحتوى على العديد من مسارح الافلام

اليوم سيكون غريبا ان تجد مبنى يعرض فيلم واحد فقط لكن

فى عام 1963 كان يوجد على الاغلب الطريقة الوحيدة لمشاهدة

الافلام الان لااريد ان انشر المعلومات المضللة

يبدو وكاْنه كان هناك نماذج للمسارح المجمعة

لعرض العديد من الافلام فى مبنى واحد حسنا قبل 1960 لكن

اؤمن ان ستانلى دورود خطرت له الفكرة بدون العلم بهذه الامثلة

وهو اول شخص ينفذ المفهوم

بشكل كبير الطريقة التى حدث بها كانت فى اوقات كان لديه

فيه مشكلة فى بيع هذا المسرح الضخم لفيلم واحد

وبداْ بالتفكير كم سيكون من الرائع اذا تمكن بطريقة ما من تقسيم المساحة

وعرض العديد من الافلام فى نفس الوقت

وبنفس طريقة الايجار والعديد من التكاليف الاخرى الثابتة ستظل كما هى الا انه

سيظل يبيع الكثير من التذاكر وجنى الكثير من الاموال فى يوليو من عام1963

افتتح ستانلى دورود اول مجمع سينمائى واصبح فورا جزء كبير من التجارة واستمر

واستمر بفتحه لباقى عام 1960

وفى الحقيقة فى عام1968 عندما مزج التجارة

غير الاسم الى السينما الامريكىية المتعددة _ايه ام سى

_ايه ام سى انها طريقة لعكس

السينمات المتعددة فى المبنى الذى اصبحت الشركة معروفة به

بحلول عام 1980 كان الناس يشاهدون الافلام اكثر من ذى قبل واردوا دفع الكثير من اجل تذاكرهم

والتى جعلت هذه الصناعة جذابة جدا

ستانلى دورود والايه ام سى كانوا يبذلون قصارى جهدهم للاستفادة من هذا

الموقف فى عام 1982 زادوا اعداد

شاشاتهم من 500 الى 700 لكن

وجدوا انفسهم بحاجة الى الكثير من الاموال اذا كانوا يريدون الاستمرار بالتوسيع

فى هذه المساحة والحل لهم كان

بيع 12% من ملكية العائلة فى الشركة

للشعب واستخدام الاموال المجموعة لبناء الكثير من المجمعات السينمائية

بالكثير من الشاشات اكثرمن ذى قبل وبحلول عام 1988 تضاعفت ال700 شاشة الى

1500 وبحلول عام1990

وجدوا انفسهم اسرفوا فى التوسع قليلا بمشكلة تحويل الربح لكنهم قاوموها

بطريقتين انهم لم يبطئؤ جهودهم التوسعية فقط ولكن

بداْوا بالفعل غلق المواقع الغير ناجحة

ودمجوا شاشاتهم الى مااصبح يعرف ب_ميجابلكس

بدلا من 5 الى 10 شاشات هذا الاشياء لديها 20

تذكر ان هذا حقا مجمع سينمائى كبير جدا

شاشة والتى تعنى كونهم اكثر فعالية من حيث التكلفة

وان لديهم احتمالية اكبر فى عودتهم مجددا لقابلية الربح

افتتحوا اول واحدة من هذه الاشياء فى عام 1995 وفى باقى الصناعة

تبعتها سريعا لذا عند الحديث عن اصبحت _ايه ام سى كبيرة جدا

لهذه الدرجة السبب الا كبر عندى سيكون انه كانت لديهم اسبقية

دائما هناك على مايبدو خطوة او اثنين قبل المنافسة

تقنيا هم دخلوا الصناعة فى 1920 تقريبا

منذ مئات السنين فى1963 عندما كان كل شخص اخر

يعمل مسرح واحد فى وقت كانت فيه _ايه ام سى الوحيدة التى خاضت تجربة مزايا عمل المجمع متعدد السينمات

فى 1990 كانت نفس الحالة لكن بالنسبة_لميجابلكس

حتى انهم كانوا الاوائل فى الصناعة الذين زودا زبائنهم

بحامل الكاْس فى مسند الذراع هل تعلم مامدى البرودة التى ستكون فى ايدى الناس

كونهم يحملون الصودا المثلجة لساعتين حسنا انا افترض

ان بامكانهم وضعه على الارض لكن لا حامل الكوب ناهيك عن القائد المخترع الذكى

الذى لم يكن خائفا من خوض المخاطر وتقديم التضحيات الصحيحة

للاستفادة من نمو الفرص المحتمل لكن

الاشياء اتخذتت تحولا سلبى قليلا من هنا فى 1999

ستانلى دورود مات بسبب السرطان وقريبا بالطبع الصناعة

اصطدمت ببعض المشاكل اتضحت ان _ايه ام سى

لم تكن سلسلة المسرح الوحيدة التى شهدت تطورا محتملا خلال 1980

وكما قلت لم تكن السلسلة الوحيدة التى استثمرت بشكل كبير فى هذه الميجا بلكس فى 1990

لذا فبحلول عام 2000 كان هناك العديد من المسارح ودخل الجميع الى هذه السوق المزدهرة

كانت الان مشبعة عمليا وكل منافس بدا فى مواجهة مشاكل مالية

والعديد منهم لم يتعرض لذلك وشهدوا مشاكل ايضا لكن كانوا كبار جدا واثبتوا

وبطريقة ما فقد استفادوا فعلا من سوء حظ الاخرين

انهم كانوا احد المحظوظين وفى الحقيقة

احد الامثلة كان 2001 عندما اشترووا

سينما عامة من احد منافسيهم فى مزاد افلاس علنى

وهذايحضرنى الى الحالة الثانية لنموهم والتى

تنسب الى الاندماج والاستحواذ هذه الصناعة بكاملها

كانت لتوحيد الادلة بحقيقة انه فى عام2000

اعلى اربعة فى سلسلة المسارح يجنون حوالى 35% من اجمالى ارباح شباك التذاكر

فى2018 ارتفع هذا الرقم حتى 64% و ايه ام سى كان لها جزء كبير فى ذلك

كان هناك بعض الاصغر لكن هنا بعض عمليات الدمج الرئيسية

والاستحواذات فى2006 ايه ام سى اندمجت مع

(لو) التى جعلتهم مباشرة اكبر بمرتين باضافة حوالى 2,200 شاشات اضافية

فى 2012 ايه ام سى نفسها استحوذت من قبل شركة صينية عملاقة تسمى _واندا جروب مقابل

2,6 بليون _واندا جروب بالدرجة الاولى شركة تطوير ملكية ثابتة

لكن لديهم الكثير من الامور الاخرى المتواصلة تشمل

ملكية عدد من المسارح الصينية الرصيد

يرتب بمثل هذه الطريقة ان واندا جروب الان تمتلك 50,01 %

لكن لديها 75,01% من قوة التصويت

من الايه ام سى

ايه ام سى فى حوالى 5,000 شاشة بهذه النقطة ولانهم الان حوالى

11,000وهذا يعنى انهم قد تضاعفوا اكثر بمرتين خلال السنوات القليلة الماضية

ومعظم هذا قد حدث فى عام 2016

فى نوفمبر من هذا العام قد استحوذوا على _اوديان _وهى سلسلة مسارح كبرى

فى اوروبا وكلفتهم 1,2 بليون دولار بالاضافة الى 202

شاشة اكثر

وبعدها بشهر قاموا باستحواذ مشابه لذلك فى الحجم عندما اشتروا

سلسلة الولايات المتحدة الامريكية والتى تدعى _ سينما ت كارميك مقابل 1,1 مليون

ثم فى السنة التالية اشتروا سينمات _نورديك التى هى اكبر سلسلة مسارح فى شمال اوروبا

مقابل 929 مليون

لذا فالاجابة على سؤال كيف قد اصبحوا بالغى الكبر هكذا على مر ال20 سنة الماضية

هو خط طويل من الدمج و الاستحواذات

والذى ساعد بتوطيد الصناعة

هذا هو كيف اصبحوا بالغى الكبر لكن السؤال الجديد هو

كيف نجحوا فى البقاء بهذه الضخامة

الان نجاحهم بوضوح يعتمد على اطلاق هوليوود

افلام من نوع الالعاب ارباحهم هى الاعلى فى الصيف

عندما ظهر ال_بلوك باستر اقل ضمان انهم

يعرضون هذه الافلام فى مسارحهم ويحصلون على سعر جيد لاجلهم

وليس هناك الكثير الذى يمكنهم فعله حيال ذلك بقدر ما العوامل التى

يمكنهم التحكم فيها العوامل التى تحدد تفوقهم على المسارح الاخرى

بهذه الكلمات نحن نؤمن انها جودة الخبرة المستمرة للفيلم والتى

ستحدد نجاحهم المستقبلى انهم يحاولون تطوير هذه الخبره خلال

عدد من الطرق لكن المفضلة عندى هو الكراسى المريحة

انهم يعيدوا تصميم مسارحهم ويستبدلون المقاعد التقليدية

بهذه المقاعد الكهربائية الفخمة انها تتطلب الكثير من الغرف ويمكن ان تنتج

عنه خسارة اعلى من ثلثين 3|2 مقاعدهم لكن هذه الخسائر ستعوض بحقيقة

ان التجديد فى المتوسط حول من 30 %الى 50% زيادة فى

الحضور وسمح لهم بزيادة اسعار التذاكر

الان لديهم هذه المقاعد و30% من شاشاتهم

ومن المتوقع ان تصل الى 43% فى خلال العامين القادمين

هم يحاولون ايضا قيادة المبيعات خلال مطعم الوجبات الخفيفة

بامتلاك قائمة طعام جديدة وشاملة و تتطويرها نهاية الاشياء باى حال

يمكنهم ذلك والتى كما يبدو انهم فعلوا الن عدد المشاهدين فى مسارح الولايات المتحدة

الذين يشترون هذه الاشياء قد زاد من 64% الى 71%

على مر ال7 سنوات الماضية انهم يملكون ايضا الكثير من شاشات _اى ماكس اكثر من اى احد اخر

فى51% من مشاركة السوق فى الولايات المتحدة وهناك برامج الولاء

والتى تشجع الزبائن للعودة بعرض حوافز عليهم

وجعلهم يشعرون وكاْنهم جزء من النادى الحصرى المسمى _ام سى ستابص

ولديه مايزيد عن 17 مليون من اجمالى الاعضاء خلال الثلاث مراحل مستوى المطلع (انسايدر)

هو مستوى مجانى ممتاز ب15 دولار سنويا وقائمة ايه

حوالى 20 دولار شهريا القائمة اطلقت فى يونيو لعام 2018

ربما كاجابة لمحبى الافلام يسمح لك بمشاهدة 3 افلام

اسبوعيا لذلك وجهة نظرى هنا

حتى خلال عصر تلفزيون 65 بوصة 4k فى المنزل وكل الخيارات المتاحة

ايه ام سى تعد ناجحة وتمكنت من ايجاد طرق لجعل الناس

تذهب الى مسارحهم دعنى اعرف فى التعليقات

ماذا تعتقد حول الاسباب التى تقف خلف نجاح ايه ام سى؟

معظمها يعتمد على الابتكارات والاستحواذات لكن

هناك عوامل اخرى اسهمت ايضا

مالذى استفتده من نجاحهم لاكون واضح لا اقول ان ليس لديهم قضايا

انه يبدو كصراع مستمر للبقاء مربحين لديهم الكثير من الديون

فى مستقبل الصناعة وهو غير مؤكد لكن

هيا _انهم اكبر سلسلة للمسرح هناك

قد عاشو تقريبا مئات السنين وحققوا بعض الارقام القياسية حديثا

لذا هل سيحافظون على رباطة جاْشهم او

شىء ما سيطرحهم ارض؟ ربما

سينمات _ريجيل بطريقة ما ستلقيهم ارضا

مارايك بهذا ؟ اود ان اسمع

مالذى ستقوله !

شكرا للمشاهدة.