169

كريسبي كريم _ الصعود والسقوط ....ثم الصعود مرة أخري

هل سبق لك ان حصلت علي كعكة كرسبي كريم ؟

انها لذيذة

شخصيًا سوف أعترف , انه ليس المكان المفضل لدي للحصول علي الكعك ولكن

بناءً على رد فعل الجميع تجاههم ، أشعر أنني في الأقلية هنا

لا تسيء فهمي , فهي جيدة فقط ألق نظرة علي هذه الأشياء

يمكنك أن تقول أنها جيدة فقط من خلال النظر إليها

ولكن كل ما صادفته يصفها بأنها غير معقولة

يا رجل إنها واحدة من أعظم الاختراعات على الإطلاق

أنها فريدة من نوعها , سأقول هذا

مثل كيف لهمبرجر ماكدونالدز ان يكون له هذا الطعم الذي لا خطأ فيه

الشيء نفسه ينطبق علي كريبسي كريم

لذلك ، إذا لم تحصل أبدًا علي كعك كريسبي كريم ، فلا يمكنني فعل الكثير في وصفه لك

انها واحدة من نوع ما

تحدد الشركة هذا الطعم كأحد عناصر علامتها التجارية

و أريد تحديد ثلاثة من عناصر علامتها التجارية التي يبدو أنها تفصلها حقًا عن المنافسة

واحد كان الطعم

في عام 1973اشترى المؤسس فينون رودولف الوصفة من طاهٍ فرنسي

وعلى حد علمي ، هي بالضبط نفس التي يستخدمونها اليوم

لكنني أريد أن أعطي فيرنون رودولف المزيد من الائتمان

لا أريدك أن تفكر فيه أقل من ذلك لأنه لم يأت بالوصفة بنفسه

السبب الأول، اختيار وتنفيذ الوصفة الصحيحة ليست بمهمة سهلة

والسبب الثاني ، أنه تعاون مع بعض المهندسين لإنشاء وبناء معدات لصنع الكيك

التي من شأنها كان لها تأثير واضح على الطعم

الطريقة الثانية التي يميزون بها أنفسهم هي ما يسمونه "مسرح دونات"

والتي هي تسمية درامية قليلا ولكن ,

معظم أماكن كريبسي كريم تصنع الكعك في المطعم نفسه

ويجعلونها مرئية للعملاء ، والتي لديها الكثير من الفوائد

إنها بمثابة دليل بصري على أنها بالفعل طازجة

إنه مصدر للترفيه عندما تنتظر في الطابور أو تستعد لتناول الطعام

إنه يضيف فقط إلى التجربة الكلية

الشيء الثالث الذي يميزهم هو علامتهم

تقول: " كريسبي كريم الحار الأصلي المزجج الأن "

عندما تضاء الإشارة ، فإنها تتيح للجمهور معرفة أن هناك مجموعة جديدة من الكعك مصنوعة للتو

تصور ذلك: انت تقود باتجاه كريسبي كريم

أنت لست متأكدًا ان كنت ستقف أو لا وثم تلاحظ العلامة

حقيقة أنها مصنوعة طازجة تكفي لتوجيه المقاييس وإقناعك بالتوقف

انها وسيلة رائعة لجذب بعض المشترين المندفعين

اذًا ، أصبح لدى كريسبي كريم الآن منتج فريد من نوعه يتم إعداده في الموقع أمام العملاء

جنبا إلى جنب مع وسيلة رائعة للتواصل مع الجمهور عندما يفعلون ذلك

كل ذلك تجمع لتشكيل عمل ناجح

لقد قلت كل شيء بدأ في عاد 1937 و علي مدار الستون عامًا اللاحقة , لم يحدث الكثير

كانوا في موقعم الأول في كارولينا الشمالية , ولم يتركوا تلك المنطقة الجنوبية الشرقية حتي عام 1996

هذا هو العام الذي افتتحوا فيه أول متجر لهم في مدينة نيويورك

في عام 1999 ، توسعوا في كاليفورنيا

في العام التالي ، أخذوا الشركة العامة ، مما يعني أنها أصبحت الآن في البورصة

ومن هناك ، أصبحت الأمور مجنونة

أعطاهم الطرح العام الموارد التي يحتاجونها لتنفيذ خطط التوسع الخاصة بهم

كانت السنوات الأربع التالية فترة توسع قوي

في عام 2000 ، كان لديهم 142 موقع. بحلول عام 2004 كان هذا العدد يصل إلى 357

فقط لذكر ذلك بطريقة تعطي منظوراً أكثر قليلاً

في 63 سنة الأولى ، فتحوا 142 موقعا.

في الأربع سنوات اللاحقة ,فتحوا 215 موقعًا

وكما تتوقع ، ارتفعت إيراداتها خلال تلك الفترة أيضًا ، من 300 مليون إلى أكثر من 700 مليون دولار

بناءً على هذه الأرقام فقط ، أعتقد أن الكثير من الناس يشاهدون هذا

خارج تلك المنطقة الجنوبية الشرقية

كان أول مرة سمعت عن كريسبي كريم كانت خلال هذا الوقت

كانوا يظهرون في كل مكان ، وكان الجميع يحبون الكعك ، وكان أداء السهم جيدًا حقًا

لقد كان نوعًا من التفكير ليكون مطعم الوجبات السريعة الكبير القادم جيدًا

هنا هو المكان الذي سائت فيه الأمور

وأعني ذلك عندما أقول أن الأمور ساءت

شهدت كريسبي كريم واحدة من أكبر السقطات التي , هنا دعني أخبرك عنها

قد بدأت بالفعل في مايو 2004

لاحظت انه قد ابطأوا نموهم في تلك السنة

لقد تأجلت في عرض الرسم البياني للدخل لأن هذا قد تأثر بشدة بالفعل في عام 2004

نعم ,انه من الجنون جدا عندما ترى مثل هذا

جزء كبير من الخسارة هو في الواقع من بيع مطاحن مونتانا

إنها شركة خبز اشتروها قبل أقل من عامين

أعتقد أن أفضل شيء يمكننا استخدامه لإظهار سقوطهم هنا هو سعر أسهمهم

الآن هذا ليس رسمًا بيانيًا مثاليًا ، لقد قمت للتو بالتخطيط لسعر تداولهم في اليوم الأول من كل عام

لكنه يظهر مقدار سقوطهم في عام 2004

كانوا يعانون من انخفاض المبيعات

لكن السبب وراء تراجع سوق الأسهم بهذه السرعة هو الفضائح المحاسبية

خلال هذا الوقت كانت هيئة الأوراق المالية والبورصات الأمريكية تقوم بإجراء تحقيق

بشأن أساليب المحاسبة العدوانية التي استخدموها لزيادة أرباحهم

كان المساهمون يرفعون دعاوى ضدهم ومدققي حساباتهم يزعمون أشياء مماثلة

ببساطة وضعوا صعوبة في تلبية توقعاتهم

وزعموا أنهم استخدموا بعض الحيل المحاسبية للمساعدة في تلبيتها

نتيجة لذلك ، اضطروا إلى إعادة تأكيد بعض الأشياء من تقاريرهم السابقة

لقد أخروا إصدار بعض تقاريرهم الفصلية

كل هذا سيء للغاية عندما يتعلق الأمر بسعر السهم

وسعر السهم هو ما يحدد قيمة الشركة

وبمجرد التفكير في أمر مثل هذا كانوا خائفين للغاية من تقديم أرباح أقل من الإعجاب

لأنه سوف يزعج المستثمرين ويجعلهم يريدون بيع أسهمهم

هذا أمر شائع جدا في سوق الأسهم

حسنًا الآن لم يقدموا أي نتائج في الأرباح

وإخبار المستثمرين أنهم لم يعد بإمكانهم الاعتماد على النتائج التي قدموها في وقت سابق

ما لم تكن مستثمرًا ، فلا بأس في قبول مبالغ كبيرة من المخاطرة

أنت تبيع أسهمك في كريسبي كريم وهو ما حدث بالضبط

لذلك تم القيام بالأشياء التي جعلت أرباحها تبدو أعلى مما كانت عليه في الواقع ولكن

السؤال لدي هو ، لماذا كانت أرباحهم منخفضة لتبدأ

وليس لدي إجابة مثالية لهذا انها فقط بعض التكهنات

الرئيس التنفيذي في ذلك الوقت ألقى باللوم على الأشخاص الذين يهتمون بصحتهم

كان الجميع على نظام غذائي منخفض الكربوهيدرات ولم يعد أحد يريد الكعك

أود أن أقول أن ذلك قد يكون له تأثير بسيط ، ولكن ربما لا يكون أفضل تفسير

الاعتقاد الأكثر شيوعًا هو أن الأرباح المنخفضة نتجت عن التوسع المفرط

لقد شرحت بالفعل عن مدى سرعة توسعهم

الفكر ةهنا أنهم بدأوا بفتح مواقع قريبة جدا من بعضها البعض

وأن المواقع الجديدة كانت تأخذ المبيعات بعيدا عن المواقع القديمة

أنا لست مقتنعًا بالكامل بهذا التفسير أيضًا

في عام 2005 تم نقلهم إلى 402 موقعًا ، 334 منهم في الولايات المتحدة

الآن ، لا أعرف كيف انتشرت هذه المواقع بالفعل

ولكن أود أن أعتقد أن الولايات المتحدة تحب كريسبي كريم بقدر ما تفعل

لديها ما يكفي من الطلب لتبرير 334 موقعا

دانكن دونتس لديهم حاليا اكثر من 9000

ولكن من الممكن ايضا أن المواقع الجديدة كانت سيئة التخطيط

ربما كان معظمها في مجتمع واعٍ بالصحة حيث يوجد بالفعل كريسبي كريم

أنا لا أعرف

طريقة أخرى شائعة لشرح هذه الأرباح المنخفضة هي بيع المنتجات خارج مطاعمهم

تُعرف كريسبي كريم بالكعك الطازج ذو الرائحة اللطيفة وليس الكعك المُعبَّأ

لذلك عندما عرضوا عليهم مثل هذا في محلات السوبر ماركت ، جعل الناس يتوقفون عن الاهتمام بنفس القدر

لم يعد شيئًا مميزًا يمكنك الحصول عليه من المطعم فقط ، حيث يمكنك الحصول عليه من أي مكان

أعتقد أن الفكرة هي أن الناس سوف يتركون المطعم

لأنهم كانوا يعرفون أنهم يستطيعون الحصول عليها في السوبر ماركت

ولكن بعد ذلك عندما كانوا في السوبر ماركت كانوا سيمرون عليها على أية حال

لأنهم لم يجروا لتلك الرائحة

وربما هناك درجة من الجدارة لكل هذه التفسيرات

ولكن على الرغم من انخفاض الأرباح والفضيحة التي دفعت الأسهم إلى الانهيار ، فقد نجوا

بالنظر إلى سعر أسهمهم على مدى أطول ، يمكننا أن نرى استمرار انخفاضها في عام 2006

ولكن بعد ذلك بدأت العودة في عام 2007 ، فقط لبدء الانخفاض مرة أخرى في عام 2008

في بداية عام 2009 ، تم تداولها بسعر 1.65 دولار

ولكن ، عليك أن تتذكر ، كان ذلك الوقت حيث كانت معظم الأسهم تكافح

منذ ذلك الحين كانوا يتعافون

تم إخراجها من السوق في عام 2016 عندما تم شراؤها من قبل شركة تدعى JAP

كان سعر البيع حوالي 20 دولارًا للسهم ، وبلغ الإجمالي 1.35 مليار دولار ، مما يدل على حدوث انتعاش

شخص مستعد لدفع هذا هو علامة جيدة

الشركة التي اشترتها ، بالمناسبة ، تمتلك الآن بانيرا و كيريج

ود.بيبر مجموعة سنابل من بين أمور أخري

وبالبحث في ايرادات كريسبي كريم علي مدي أطول

لقد وصلت إلى أدنى مستوياتها في عام 2009 ، ولكنها زادت كل عام منذ ذلك الحين

لقد وصلت إلى أدنى مستوياتها في عام 2009 ، ولكنها زادت كل عام منذ ذلك الحين

ويحكي الدخل الصافي قصة مماثلة ، وكانت إيجابية كل عام منذ عام 2010

كل هذه الرسوم البيانية تصور تماما ارتفاع وانخفاض مرة أخرى

الرسم البياني البارز هو عدد المواقع

خلال كل هذه الصعود والهبوط ، كانت المرة الوحيدة التي تباطأ فيها التوسع كانت في عام 2006

ألا ترى أن هذا أقل قليلا من عام 2005؟

كان هذا صحيحا في منتصف قضاياهم المحاسبية وانخفاض سعر السهم

لكن كل عام ، كانوا يقومون بفتح مواقع جديدة

الفرق الآن ، مقارنة بسنواتهم النضالية ، أفترض ،

هو أنه الآن توسع أفضل بكثير

إذا كان بالفعل وسيلة مركزة للغاية من قبل

أو إذا كانت الولايات المتحدة فقط لم تكن يقبل أكثر من بضع مئات من المواقع

لقد خاطبوها

قلت في عام 2005 أن لديهم 334 موقع محلي

حسنا ، في عام 2015 كان لديهم 279 فقط ، وهذا يعني

على الرغم من شكل هذا الرسم البياني ، يوجد الآن عدد أقل من المواقع في الولايات المتحدة

تنتشر هذه المواقع الجديدة في كل مكان ، وفي العديد من البلدان

وأفترض أن هذا ما يمكن أن ننسبه إلى نهوضهم

لقد وجدوا كل هذه الأسواق الجديدة لبيع الكعك بهم

ضع في اعتبارك ، ما لم يكن الملاك الجدد قد قاموا بأعجوبة على مدار العامين الماضيين

كريسبي كريم لا تزال في أي مكان بالقرب من ذروتها ، بأي مقياس

ولكن بالنظر إلى أي مدى سقطوا

وكيف كان يمكن لهذا الزخم أن يجعلهم أقل أو حتى يطردهم بالكامل

من المثير للإعجاب أن نرى انتعاشًا كهذا

اسمحوا لي أن أعرف في التعليقات: ما رأيكم في كل هذا؟

الارتفاع ، السقوط ، الارتفاع مرة أخرى يسهل رؤيته ، لكن

التفسير وراء الكثير منه ليس واضحًا تمامًا

لماذا تعتقد أنهم توقفوا عن بيع أكبر عدد ممكن من الكعك في عام 2004

والي ماذا تنسب انتعاشهم من كل هذا؟

أيضا ، ما هي أفكارك عليهم بشكل عام؟

هل الكعك حقا جيدة كما يفعل الجميع بها؟

إذا كان الجميع في الولايات المتحدة يحبونها بقدر ما يبدو

من الغريب أن يواجهوا الكثير من المتاعب في بيعهم مرة أخرى في عام 2004

وحتى اليوم لديهم فقط 300 موقع في جميع أنحاء البلاد

كيف تفسرون كل ذلك؟

أود أن أسمع ما لديكم لقوله

شكرًا لمشاهدتكم!