27

شركة Champion : قصة استرداد نجاح D:

هل تتذكرون العلامة التجارية المعروفة باسم "Champion"

كانت علامة تجارية مشهورة بمجال الملابس في ثمانينيات وتسعينيات القرن الماضى

كانوا معروفين بالأخص بإنتاجهم للسويتشرت والملابس الرياضية ولكن شهرتهم لم تقتصر على ذلك وحسب

الجميع يعلم بذلك

كان انتشارهم الواسع بمجتمعات الهيب هوب وكرة السلة هو أكثر ما كانوا يمتازون به

كانوا المسؤلين عن صناعة الأزياء المختلفة التابعة لل NBA "الرابطة الوطنية لكرة السلة " وكذلك أيضاً بالنسبة لل NFL "

ولكن بعد انتهاء حقبة التسعينيات بدا وكأنهم اختفوا تماماً من المشهد

بالتأكيد ليس بالمعنى الحرفى لذلك فقد كانوا لا يزالون متواجدين ولكن لم تعُد منتجاتهم تجذب أحداً لشرائها

فقد تحوَّلوا لأحد تلك العلامات التجارية متدنية الدرجة كالتى تراها بشركات walmart و target "شركات بيع بالتجزئة"

يصعب مواكبة مجال الأزياء والموضة فهى لا تنفك تتغير وتتجدد يوماً بعد يوم وببعض الأحيان أسباب حدوث تلك التغيرات لا تكون معروفة

ولكن طبقاً لعنوان محتوى هذا الفيديو فإن Champion قد وجدت طرقها للعودة من جديد

وأصبحت علامتهم التجارية من أكبر وأشهر العلامات المتواجدة بالوقت الحالى

لقد كانت رحلتهم حافلة بمختلف الأحداث وقد تلقّيت العديد من التعليقات التى تطالبنى بالحديث عن هذا الأمر , وبالطبع يجدر بى بالحديث عنه

فكل تلك الأحداث الحافلة والتقلبات تُعد سبباً كافياً للحديث بشأنها , ولكن الأمر أكثر عمقاً مما نظنه

يبلغ عمر الشركة حوالى ال 100 عام

وهذا العام الحالى هو العام المائة منذ إنشاء الشركة

تم إنشاء الشركة بعام 1919 في مدينة روتشيستر بنيويورك بواسطة الأخوين william و Abe

لم يكن يُطلق عليها اسم chambion ببداية الأمر , وإنما كانت تُدعى knickerbocker knitting

ألا يبدوا ذلك الإسم قديماً بالفعل ؟

ولكن بعد ذلك بأربعة أعوام قاموا بتغيير اسم الشركة إلى chambion knitwear

بدأوا بالعمل التجارى لأنهم كانوا يمتلكون تلك الطرق الأنيقة الجديدة لصنع السويتشرت من القطن وأرادوا بيع ذلك النوع من الملابس للرياضيين

ببداية الأمر كان نجاحهم نابعاً من البيع للجامعات خاصة جامعة ميتشجن

كانوا بالفعل يصنعون منتجات قيّمة وسرعان ما أخذوا بإمداد مختلف الجامعات بأنحاء البلدة

بالطبع لا يمكننى أن أزعم أنى التحقت بالجامعات الموجودة بتلك الحُقبة الزمنية في الثلاثينيات D: ولكن أتخيل أنه كانت تملأها ملابس من ماركة chambion

بهذه الطريقة تمكنوا من الحفاظ على استمرارية تجارتهم , وعلى مدار الأعوام قاموا باستخدام طرقهم المبتكرة لزيادة الإنتشار والنمو

تعد ماركة champion هى المسؤلة صناعة أكثر الملابس الرياضية التى نشاهدها اليوم

أكثر تلك الملابس شهرة هو ال hoodie كان ذلك أحد الإبتكارات الخاصة ب champion

كانت تلك الشركة تمتلك قدرة رائعة على الابتكار لذا لا عجب من كونهم استمروا بالنمو أكثر فأكثر

واستمر ذلك حتى أتت فترة الثمانينيات التى شهدت شهرةً منقطعة النظير بالنسبة للشركة

كانت علاقتهم بال NBA لا تنفك تزدهر فقد أصلحوا بتلك الفترة يقومون بصنع الأزياء لمختلف الفرق في الدورى وكذلك أيضاً بالنسبة إلى ال NFL

تضاعفت كمية مبيعاتهم خلال الفترة ما بين 1985 وحتى 1988

فبعام 1988 بلغت المبيعات 219 مليون دولار وبلغت الأرباح 15 مليون دولار

وبعام 1987 , مجلة sports illustrated ظهر بها اللوجو الخاص بالشركة أربع مرات على الغلاف

هذا شئ رائع بالفعل

حتى تلك النقطة كانت الشركة تتبع ملكيتهم الخاصة, ولكن تلك الشعبية التى حظت بها الشركة بالإضافة لما تتميز به من القُدُرات جعلها عُرضةً للإستحواذ

وقد تم ذلك بالفعل عام 1989بواسطة شركة لا أعتقد أنك كنت لتتوقعها , كانت تلك هى شركة sara lee

من المحتمل أن تعرف هذه الشركة بشكل أفضل بما تقدمه من الفطائر وأنواع الطعام الأُخرى

ولكن بعام 1989 قاموا بالاستحواذ على ملكية شركة champion مقابل مبلغ 320 مليون دولار

في الحقيقة لم يكن ذلك الإستحواذ غير معقولاً كما قد يبدوا عليه للوهلة الأولى

ففى ذلك الوقت كانت تعمل شركة sara lee أيضاُ بصناعة الملابس وكانوا يريدون الإنتشار على نطاق أوسع

كانوا يملكون مُسبقاً علامات تجارية أُخرى مثل : coach و isotoner و hanes

قبل أن تستحوذ شركة sara lee على ملكية champion كانت منتجات الشركة تُغطى نسبة 4%

وحيث أن champion الآن كان تحت إدارة شركة أكبر , فقد ساهمت تلك الشركة بمواردها مما ساعد على نمو وشهرة champion بشكل أكبر

صار لديهم المال متوفراً من أجل توسيع النشاط التجارى ولديهم أيضاً إمكانية النفاذ لأنظمة التوزيع وهذا من شأنه جعل منتجاتهم تظهر بالمزيد من المتاجر

ويعنى ذلك تحقيق مبيعات أكثر وأيضاً وجود تلك الوسائل التى تدعم هذه الإنتاجية الضخمه من المنتجات

يمكننى القول من وجهة نظرى بأن أفضل نجاح قامت الشركة بتحقيقه وكانت مساهمةً فيه على الإطلاق قد حدث بعام 1992

الفريق الذى ضم نخبة من أكثر اللاعبين مهارة بكرة السلة والذى أٌطلق عليه the olympic dream team , كان جمع اللاعبين بهذا الفريق حدثاً فريداُ من نوعه

كان فريق الولايات المتحدة الأوليمبى لكرة السلة يتكون من أفضل اللاعبين على الإطلاق

منهم : michael jordan , scottie pippen , charles barkley ,karl malone ,magic johnson ,larry bird وغيرهم الكثير , كل هؤلاء تجمعوا بنفس الفريق

كان ذلك حدثاً تاريخياً

وتم اختيار champion لتكون المسؤلة عن صنع أزياء الفريق , كانت تلك فرصة رائعة للشركة

بالعودة لذلك لحدث وبرؤية هؤلاء اللاعبين الأساطير يرتدون أزياء وعليها العلامة التجارية ل champion

ولكن للأسف لم يتمكنوا من جعل تلك المسيرة الناجحة تستمر

كان من المُخزى الإنتقال من هذه المكانة المتصدرة ليصبحوا كجرد علامة تجارية تعتمد على الخصومات لبيع المنتجات

أتمنى لو كان باستطاعى إيجاد تفسير معقول لهذا الإنحدار الذي حدث بمستوى الشركة

فسيكون من الصعب للغاية إيجاد سبب قطعى يُفسر النجاح أو الفشل للشركة

ولكن على أية حال سأٌقدم إليكم بعض التخمينات عمّا قد يكون السبب وراء هذا السقوط

ماذا لو أخبرتكم بأن السبب قد يكون michael jordan أشهر لاعب بكرة السلة على مر التاريخ والأكثر شهرة خاصةً بالفترة التى اشتهرت فيها champion

ساعد michael على ازدياد شعبية دورى ال NBA بشكل كبير , لذا لم يكن جيداّ بمصلحة أى طرف عندما أعلن اعتزاله عن اللعب بعام 1998

فقد كانت شهرة champion منسوبة لمشاركتها بالدورى وكانت شعبية الدورى تعتمد بشكل كبير على وجود jordan

أعترف بأن ذلك قد لا يكون أكثر تفسير منطقى لما حدث

ولكن يجب وضع شئ بالإعتبار وهو أن السنوات التى شهدت ازدياد بشعبية champion تزامنت مع السنوات التى قضاها jordan برياضة السلة

أتمنى أن أكون قد تمكنت من الإشارة للشهرة والنجاح الذى قد حققته الشركة

ولكن كما ذكرت مسبقاً , فبحالات كهذه عندما يتعلق الأمر بمواكبة الأزياء والموضة التى تتبع أهواء العامة ولا يمكن التنبؤ بها

أحد الإحتمالات الواردة أيضاً كان دورى ال XFL

قمت بتقديم فيديو يتعلق بهذا الموضوع

كان دورى كرة قدم يتنافس مع دورى ال NFL بعام 2001 ولكنه لم يستمر لأكثر من موسم واحد

كان قد تم اختيار champion لتصميم أزياء الفرق المشاركة بالدورى

لم يصمد الدورى كثيراً وسرعان ما تساقط ولم يكن ذلك جيداً بالنسبة ل champion

لم يكن أسوأ ما قد حدث لهم ولكن لا يمكن الإنكار بأنه كان استثماراً سيئاً ولم يُؤتِ بثماره كما توقعوا :/

هناك احتمال لتفسير آخر قد يكون هو السبب , وأنا أرجح ذلك الإحتمال بقدر كبير

بعام 2001 كانت sara lee لا تزال هى المالكة ل champion

ولكنهم كانوا يتطلعون للتركيز أكثر على صناعة الأغذية والإنسحاب تدريجياً من صناعة الملابس

قاموا باتخاذ بضع الخطوات , حيث باعوا شركة coach وكانوا على وشك فعل المثل ب champion إلا أن التصويت بنهاية الأمر كان ضد ذلك القرار

ولكنهم قاموا ببيع champion الموجود بأوروبا لمجموعة من رجال الأعمال هناك

ونتيجة هذا البيع لم تعد منتجات champion التى يتم تصديرها بأوروبا تُصنع بواسطة sara lee

أصبحت ملك لمجرد شركة خاصة بأوروبا والتى بالتأكيد لم تتوافر لديها الإمكانيات التى تواجدت بشركة sara lee

وبدا الأمر وكأن sara lee لم تعد تُولّى champion أى اهتمام

كانوا يتطلعون للتخلص منه والإنسحاب ببطء من مجال الملابس بأكمله

من الصعب الإبقاء على شهرة علامة تجارية خاصة بالملابس , حيث يتوجب عليك أن تحافظ على بقاء العقود موَقّعة مع الدورى وأن تكون على دراية بالمنافسين

أعتقد بأنهم تركوها تنزلق من أيديهم

تعلمون ذلك المشهد حيث يحاول المهرج الاستمرار باللعب بالعديد من الكرات والتقاطها بآنٍ واحد ولكن ينتهى الأمر بسقوط أحدها

بعام 2006 قامت الشركة بالتخلص من champion بالفعل حيث عملت على ضم مختلف العلامات التجارية الخاصة بالملابس في شركة خاصة بهم أٌُطلق عليها Hanes brands

ب2016 قامت hanes بشراء champion الأوروبى وقامت بإعادة إدراجة تحت العلامة التجارية الأصلية champion بعد مُضى 15 على بيعه بواسطة sara lee

باختصار كدا ,حالياً Hanes هى المسؤلة عن تصنيع أى منتج عليه لوجو champion في أى مكان في العالم D:

وهذا يقودنا للحديث حول عودتهم مجدداً

وهو أمر يسهُل تفسيره إلى حدٍ مقارنةً بمحاولة إيجاد أسباب سقوطهم

ببداية الأمر أثناء فترة الثمانينيات والتسعينيات كانت علامتهم التجارية تكاد تكون مقتصرة على المجال الرياضى فحسب

ولكن بالوقت الحالى لا يقتصر نجاح الشركة وشهرة علامتها التجارية بالمجال الرياضى فقط

ولهذا السبب سنذكر الآن بعضاً تلك الإتفاقيات التى تمت بين champion وعلامات تجارية مشهوره اخرى

لست مهتم كثيراً بمتابعة آخر صيحات الموضة لذا لا يمكننى القول بأنى أمتلك خبرة كبيرة فيما أتحدث عنه D:

بعام 2015 تعاونت الشركة مع supreme لإصدار hoodie

ومنذ ذلك الحين قاموا بتوقيع اتفاقيات تعاون مع العديد من الشركات الاخرى

وهذه علامة تجارية فرنسية مشهورة لصنع الملابس ولكن لا أستطيع نطق اسمها D: , قامت بالتعاون مع champion لإصدار سويتشرت يحمل تصميماً يضم اللوجو الخاص بكلاهما

وبنهاية عام 2016 قاما بالإعلان عن إصادر مجموعة جديدة من الملابس الرياضية

هناك بالفعل العديد منها

كان ذلك التعاون المشترك بين champion والشركات الاخرى يُعد مربحاً لجميع الأطراف المشاركة

أحب تشبيه الأمر بما يحدث عندما يشترك أحد المغنيين بالعمل على ألبوم مع مغنٍ آخر أكثر شهرة

فذلك يعد طريقة فعّالة لتوسيع دائرة الجمهور المشاهد وبالوقت نفسه يُضفى قدراً من المصداقية

فبمجرد أن يتم تسليط الأضواء مجدداً سيجد المنتج طريقه للدخول بحياة المشاهير

سبب آخر ساعد بعودتهم مجدداً هو ما يٌطلق عليه مصطلح "Athleisure"

ويعنى ذلك ارتداء الملابس الرياضية في الحياة اليومية التقليدية

وهذه الموضة تٌعد رائجة جدا بمجال الأزياء في الوقت الحالى, وباعتبار أن شركة champion مختصة بإنتاج تلك الملابس الرياضية

أصبح متوفر لديهم الآن ذلك الموديل الظاهر بصورة , وهذا الموديل رائج أيضاً إلى حد كبير

فمن الأحرى ب champion أن تنتهز تلك الفرصة

يوجد سبب آخر يفسر ظهروهم مجدداً وهو أن تسترد أن بعض الأشياء قد تسترد شعبيتها بعد انقضاء مدة كبيرة على انتهاء شهرتها

ويبدوا أن ذلك ينطبق على كل ما كان مشهوراً بفترة التسعينيات

فإذا تمكن مسلسل full House من استرداد شعبيته مجدداً فلا أرى سبباً لعدم حدوث نفس الشئ مع champion

فشكل التصميم بشبه الدائرة يعطى ذلك الإنطباع بأنهم قد وجدوا طريقاً للعودة والصعود مجدداً D:

ولهذا السبب أعتقد بأن تصميم اللوجو ذاك يبدوا رائعاً D:

لقد ولدت بعام 1991 لذا لم أتمكن من اللحاق سوى بآخر فترات شهرتهم وانتشار شعبية منتجاتهم

وأعترف بأن ارتداء الناس لمنتجاتهم مجدداً يعطى شعوراً منعشاً , ويجلب ذكريات جيدة D:

كانت تلك الأسباب الثلاث هى تفسير عودتهم للصعود مجدداً

ويجب الوضع بالإعتبار أن Hanes تحصد مميزات كل ذلك

بعام 2017 لم يكن لديهم أى فرع ل champion على الإطلاق , لكن بعام 2018 قاموا بافتتاح ثلاثة أفرُع بثلاث مدن كبرى وهى نيويورك ,لوس أنجيلوس وشيكاغو

وقد خططوا بالفعل لافتتاح فرع رابع بمدينة بوسطن بعام 2019 , وأنا أتوقع أنه سيكون هناك المزيد والمزيد

في نوفمبر بعام 2018 أعلنوا أنهم سيكونون الراعى الرسمى لأزياء Harlem Globetrotters "فريق استعراضي في لعبة كرة السلة"

باستثناء الشركات التابعة لHanes كwalmart والتى تصنف ك mass-market retailer "أى شركة تبيع المنتجات بنظام التجزئه لتناسب للعديد من المستهلكين"

وهو ما يمثل 18% من إجمالى نسبة مبيعات Hanes

ويتوقعون ببلوغ عام 2022 أن تزداد تلك القيمة لتصبح 2 بليزن دولار

أخبرنى بالتعليقات ما هو رأيك ب champion

هل تتفق مع الأسباب التى ذكرتها فيما يخص شهرتهم ببادئ الأمر وما تلاه من سقوط ثم من عودة للظهور مجدداً ؟

كان صعباً إلى حدٍ ما إيجاد تفسير لذلك السقوط

بالطبع لا أقول بأن اعتزال jordan هو ما تسبب بسقوط الشركة ولكنه من المحتمل أن يكون أحد العوامل التى أثرت في ذلك

إن كنت تتذكر لأى مدى كانت شهرتهم بالبداية فما هو تقديرك للتغيير الذى حدث على مرور تلك السنوات ؟

ولماذا برأيك قد حدث ذلك التغيير ؟

وأخيراً , أتعتقد بأنهم عودتهم هذه المرة لن يصاحبها سقوط مثلما حدث مسبقاً ؟

أوَدّ معرفة ما تريدون قوله

أشكركم على المشاهدة D:

لا ضير من التفكير برا الصندوق شوية D:

فقد حققت Hanes ما يبلغ قيمته 1.2بليون دولار من المبيعات

ولكنى كنت من مشجعين كرة السلة ولذا أتذكر رؤية اللوجو الخاص بهم طوال الوقت

والمثال على ذلك ما فعله مغنى الراب chance حين ظهر وهو يرتدى أحد منتجات الشركة مما ساعد بشكل كبير على توثيق مصداقيتهم

الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية" وغيرهما من الرياضات الأُخرى

وقد ساعد ذلك بشكل كبير في ازدياد شعبية الشركة

في السوق بمجال صناعة السويتشرت ولكن بعذ الإستحواذ ارتفعت تلك النسبة لتبلغ 22%