35

سوني أكبر مما تتخيل

رأيت جميع هذه التعليقات

وهو ما جعلني اقرر التحدث عن سوني

شهد سوني تتطورا كبيرا

الكثير من التوسعات، الكثير من المجالات المختلفة

من بين 500 قائمة عالمية يشغل سوني رقم 97

شهد هذا المركز علوا على مدار خمس سنوات ماضية

ولكن في الحقيقة شهدت هبوطا نوعا ما

عن هذا المستوى المرتفع قبل عدة سنوات من ذلك

من الممكن تخصيص فيديو لذلك لاحقاً

بخصوص تلك النقطة بحيث نركز على الاسباب المتعلقة بتلك التصاعدات والاخفاقات

لكن مع التغيرات الكثيره التي تحدث مع سوني

يصعب تحديد السبب بدقة

ولكنهم حتى إذا شهدوا اخفاقا

ستظل عملاقه

حيث تجاوزت الايرادات العام الماضي 77 مليار دولار

لذا اريد أن اسأل

ما رأيك في سوني؟، عندما تلفظت بالاسم ما الذي دار بعقلك؟

أول ما يخطر في عقلي، أنه تلفزيون أو مشغل اقراص بلو راي أو شئ من هذا القبيل

ربما زوج من سماعات الرأس

ولكن بالنسبة للآخرين ممن يشاهدون هذا، اعتقد ما يخطر بعقلهم هو البلاي ستيشين

صحيح؟ سوني بلاي ستيشن

ماذا لو اخبرتك الآن

أن 77 مليار دولا من مبيعات عام 2018

أقل من نصف هذه مبيعات يأتي من أيا منتج قد ذكرته

كل شئ، بما في ذلك اجهزة البلاي ستيشن والتلفزيون واجهزة الموسيقى

لا يمثلا حتى نصف اعمالهم

حسنا، أقل من النصف

في الواقع، يمثل تقريباً الثلث

واعتقد أن ذلك يجعل سوني موضوع ذات اهمية لهذه السلسلة

وكشركة كبيرة لنتحدث عنها بشكل عام

نشأت سوني بعد الحرب العالمية الثانية في اليابان

وأن اعني ذلك، فقد بدأت بمجرد أن انتهت الحرب

تاريخ الاستسلام الرسمي لليابان الذي ادى لنهاية الحرب

كان في سبتمبر لعام 1945

وتاريخ تأسيس الشركة التي ستتحول فيما بعد إلى سوني

كان في اكتوبر عام 1945

خلال الحرب كان هناك رجل ياباني يدعى ماسارو ايبوكا

يعمل مع مجموعة من المهندسين

لدى شركة تختبر وتنتج ادوات عسكرية جديدة

عندما انتهب الحرب

اغلقت تلك الشركة

لذا قام ايبوكا وفريق يتألف من 20 شخص من المهندسين بتأسيس شركة جديدة في طوكيو

الآن كما تعرف أن طوكيو في اليابان

بشكل عام لم تكن على أفضل حال

بعد الحرب العالمية الثانية

في النهاية، يمكننا القول أنه لم تتوافر ظروف ملائمة

لبدء مشروع

على سبيل المثال، كان المقر الرئيسي

في الطابق الثالث من متجر متعدد الاقسام

ويبدو عليه اثار القنابل في الخارج

لكنه لا يزال قائماً، ومن الواضح أنه يمكن العمل به

الانطباع الذي ينتابني على أي حال

أن السبب الأساسي للمؤسسين لبدأ مشروع جديد

هو مساعدة اليابان في النهوض

ليحصل النمو الاقتصادي

ومساعدة الشعب لاستكمال مسار حياتهم

إذا لدينا هنا مجموعة من المهندسين

يتطلعون لبيع شئ في وقت يسوده الضعف الاقتصادي

عليهم أن يعرفوا

كيف يستغلون قدراتهم بطريقة تفيد المواطنين اليابانين

فكرتهم تتمثل في التركيز على اجهزة الراديو

اولاً لانهم مهندسين، فهو شئ يبدو في مجال تخصصهم

وثانياً ان الطلب كان كبير عليه

نحن نتحدث عن دولة

مباشرة بعد حرب ضخمة

يسعني القول، بأنه الوقت المناسب لمتابعة الاخبار اليومية

خلفت الحرب دمار

للكثير من اجهزة الراديو لدى الشعب

إذا فالجزء الكبير من مشروعهم يتمثل في اصلاح اجهزة الراديو هذه

والشئ الآخر من مشروعهم هو انتاج محولات الموجات القصيرة

الراديوهات التي تتميز بموجات قصيرة تبدو رائعة

فهم يستطيعون تحويلها لترددات مختلفة

لتستقبل الارسال بأكثر من طريقة

خصوصا من أي مكان بالعالم

لمرة اخرى، مباشرة بعد الحرب العالمية الثانية

اصاب الشعب الياباني الفضول بطريقة غير مفهومة

لسماع ما يحدث حول العالم

ايبوكا وفريقه لاحظوا الطلب على رديوهات الموجات القصيرة

وهو ما جعلهم يصنعون هذه المحولات ذات الموجات القصيرة

التي جعلت من اجهزة الراديو العادية اجهزة راديو ذات موجات قصيرة

فهو يعد أفضل مثال لتفحص منطقة معينة

لدرجة انهم يتم تغطيتهم في عمود الأخبار الشعبية اليابانية

ذكرت ذلك لأنه ساعد على زيادة شعبيتها

ولكن أيضا لأن رجل يدعى اكيو موريتا

رأى المقال، انظر ايبوكا وموريتا تعرفا على بعضهم خلال الحرب

وبعد أن قرء عن نجاح منتجهم الجديد

حثه ذلك على التواصل مع ايبوكا

وفي النهاية، أصبح شريكه في العمل

في شهر مايو من العام التالي

ادت الشراكة لتأسيس شركة جديدة تدعى TTK

ولكن ضع في اعتبارك أنها كانت مجرد شركة صغيرة

لقد بدأت برأس مال يعادل 500 دولار

ولم تبلي بلاءا حسنا في البداية

في البداية، انتجت طاهي للأرز

الذي تحول للتو إلى فشل ذريع

يمكنك أن تلقي لوم هذا الفشل

على نقص الموارد

أنه يبدو بسيطا

إنه فقط وعاء متصل بالكهرباء

وفي الأسفل الأرز الذي يخرج في الغالب غير مطهو جيدا أو مطهو بزياده

بسبب العديد من العوامل

اتوقع أن لديهم مشكلة في اختبار المنتجات بكفاءة

لأنه كان هناك نقص حاد في الطعام في ذلك الوقت

وعلى ما يبدو أن هذا الارز المستخدم في تلك الاختبارات

حصلوا عليه من السوق السوداء

في السنة الأولى، كانت ارباح TTK 300 دولار

هنا أريد القول بأن هناك ثلاثة مشاكل كبيرة في هذا الوقت

أحدهم أنهم يبيعون لاقتصاد ضعيف

اعني ان لم يمتلك الشخص مال لشراء أي شئ

كيف لك أن تبيع أي شئ

والثاني، أنهم كانوا يمتلكون القليل من المال او الموارد المادية

من الصعب أن تتطور وتنتج الاشياء بدون المال

والثالثة هو محاولة اجاد منتج عليه الطلب

شئ يمكن أن يؤسس مشروعك

ومن المؤكد أنه ليس طاهي الأرز

بحلول 1950

بدت الأمور أفضل حيث بدى الاقتصاد أفضل

بعد خمس سنوات من العافي بعد الحرب

يحتاج شعب اليابان أن يجني المزيد من المال ويتطلع لانفاق المزيد

بدا يتقدم وينمو على طول الطريق

إضافة إلى أن والد ماريتا امدهم ببعض المال

ليكتشفوا المنتج الصحيح

في عام 1950

قدموا أول شريط تسجيل ياباني

إن كنت تعيش في اليابان في عام 1950

وتريد شريط تسجيل فعليك أن تتواصل مع TTK

فقد قدموا عمل فعال

لجعل الناس في حاجه إلى شريط التسجيل

من خلال الاعلان عن جميع استخدامته

في عام 1955 تبلورت بشكل افضل

عندما بدأو بانتاج اجهزة الراديو الترانزستور

فهم أول من انتجوها واصبحوا مشهورين بعد ذلك

استمرت الشركة تحت اسم TTK

ولكنهم قرروا بتسمية اجهزة الراديو سوني

بعد ثلاثة سنوات، كان الراديو سببا لنجاح اسم سوني

واصبح مشهورا جدا

لذا قرروا أن يطلقوا هذا الاسم على الشركة

هذا هو العقد الأول لسوني

بداية صعبة ولكن من السهل أن نلاحظ

كيف توسعوا في الصوت والالكترونيات

عند هذه النقطة، ارغب عادة في متابعة القصة

ولكنه مختلفا مع سوني نوعا ما

هناك أكثر من 60 عام علينا أن نتحدث عنهم

وخلال هذا الفترة

توسعت لتصبح أحد أكبر شركات العالم

إنهم موجودون في كل بلد تقريبا

ولهم حضور كبير في العديد من الصناعات

ولديهم جميع هذه الشركات التابعة التي تتعامل مع أعمال مختلفة

لديهم تسعة قطاعات منفصلة

يمكن أن يكون لمعظمها مقاطع فيديو خاصة بهم

لذا دعونا الآن ننظر إليها من مستوى أعلى

لنحصل على تفسير مبدأي لما تفعله سوني اليوم

الجزء الأكبر هو الذي يمكنك توقعه

خدمات الألعاب والشبكات

بنسبة 22 في المائة من إيراداتها

هذا كل مايتعلق بالبلاي ستيشن

الجهاز والألعاب وشبكة التواصل

لكل شئ خاص بالبحث والتطوير وخدمة العملاء

حيث يتم بيع ما يقرب من 20 مليون قطعة من اجهزة البلايستيشن

كل عام

الجزء الأكبر الثاني هو الخدمات التمويلية

ما يقرب من 14% من العائدات

في عام 1979

قاموا بصياغة مشروع مشترك

مع شركة التأمين

تسمى شركة Sony Prudential Life Insurance

ولكن بعد ذلك في عام 1991

وفي عام 1996 اصبحت المالك بنسبة 100%

إذا فهذا جزء من قطاعات الشركة

إلى جانب Sony bank

لديهم بنك فعلي مع مجموعة من الخدمات المالية الأخرى

الجزء الأكبر الثالث

هو الترفيه المنزلي و الصوتي

وهذا ما فكرت به للمرة الأولى عندما سمعت سوني

تلفزيونات بحجم 65 بوصة 4K

ومشغلات Blu-ray و Walkmans

وأشياء من هذا القبيل

يبيعون ما يقرب من ١٢ مليون جهاز تلفزيون

كل عام

الجزء الأكبر التالي

هو الانتاج السينيمائي

حيث تحقق 11.4% من قيمة عوائد الشركه

هنا نتحدث عن التلفزيون و الافلام

في عام 1989

استحوذت على كولومبيا بيكتشرز

وهي شركة إنتاج كبيرة

كلفتهم 3.4 مليار دولار

ترى اسمها قبل الكثير من الافلام لتلك الفتاة التي تحمل الشعله

عندما ترى كل تلك الشعارات المختلفة قبل الافلام

الكثير منهم تملكهم سوني

مثل ترايستر وهو ما يعبر عنه بشكل حصان ذات اجنحة يتوجه نحوك

ومن ثم هناك صور متحركة من Sony Pictures

والعديد من الشركات التابعة التي لها علاقة

بإنتاج وتوزيع الافلام

هنا على سبيل المثال

هل تعرف هذا الفيلم سبايدر مان

من إنتاج Columbia Pictures و و Sony Pictures للرسوم المتحركة

وقامت بتوزيعه Sony Pictures Releasing

بالطبع جميعهم ملك لسوني

تحدثت فقط عن الافلام

ولكن يفعلون الشئ ذاته مع التلفزيون

وهذا أحد تلك القطاعات التي يمكنك البحث عنها

ولكن لننتقل لرقم 5

اشباه الموصلات

في الثمانينيات حيث بدأوا في صنع الادوات الالكترونية للشركات الاخرى

واليوم تمثل 10% من اعمالهم التجارية

للنتقل إلى الموسيقى

إنها تشكل 8% من اعمالهم

هناك تطور كبير هنا أيضا

فهم مسؤولون عن توزيع كلا من الموسيقى المادية

والرقمية

التي شاركوا فيها في وقت مبكر جدا

في عام 1968

اصاغوا مشروع مشترك

بإسم CBS Sony Records

حيث تشاركوا الملكية بنسبة 50/50

في عام 1988

أصبحوا مالكين بنسبة 100٪

وبعد ثلاث سنوات قاموا بتغيير الاسم

ليصبح سوني للموسيفى الترفيهية

وبصرف النظر عن ذلك

فهم يتعاملون أيضًا في نشر الموسيقى

الذي له علاقة بملكية حقوق الأغاني

والترخيص وكل شيء من هذا القبيل

في عام 1995، شكّلوا مشروعًا مشتركًا بنسبة 50/50

هذه المرة مع مايكل جاكسون

الذي يُطلق عليه sony / atv music publishing

وهو اليوم ناشر الموسيقى الأول في العالم

في عام 2016

اصبحت سوني المالك الوحيد لها

ثم الاتصالات المتنقلة

8.2% من الارباح

كانت تتمثل في أجهزة التليفون والتابلت الذكية

في 2001

تشكلت Sony Ericsson مشروعًا مشتركًا آخر

هذه االمره مع الشركة السويدية Ericsson

ثم اشترت Sony حصة Ericsson في عام 2012

وأطلق عليها اسم شركة Sony للاتصالات المتنقلة

لقد باعوا أكثر من 12 مليون هاتف ذكي

في عام 2018

التالي هو حلول ومعدات التصوير

بنسبة 7.4% من الايرادات

ويشمل ذلك الكاميرات والعدسات

إلى جانب كاميرات الفيديو للمستهلكين والمحترفين وأجهزة العرض

وحتى مجموعة من الأجهزة الطبية المستخدمة في التصوير

في عام 2013

يدعى sony olympus medical solutions

4.6 في المئة يتم تصنيفها تحت أي شيء آخر

ويشمل أي شئ آخر

تصنيع الأقرص يشكل جزء كبير

وتشمل أجهزة الكمبيوتر ولكن توقفوا عن ذلك في عام 2014

ويتضمن البطاريات ولكن توقفوا عن ذلك في عام 2017

إذاُ، هذا هو

مصدر جميع أموالهم في عام 2018

عليك أن تقر

أن الكثير يحدث هنا، أكثر مما كنت تعتقد

هناك شيء آخر

قد يساعد على إثبات أن سوني أكبر من ما تتخيل

لقد عرضت إيراداتها موزعة حسب القطاعات

لكن ماذا عن العائدات الموزعة حسب المنطقة

فإن الجزء الأكبر من مبيعاتها يأتي من اليابان

يليه اوروبا والولايات المتحدة المرتبطين نسبياً

وتليها آسيا والمحيط الهادي ثم الصين

وهذا يوضح شيئان

يوضح كيف أن القليل من أعمال إصلاح الراديو

في طوكيو ما بعد الحرب

قد توسعت بشكل كبير على مر السنين

يوضح أيضًا كيف تشهد سوني الكثير من الأحداث

خارج منطقتك

دعني اعرف في التعليقات

ما رأيك في سوني

هل يبدو أن لديهم بدايات متواضعة ونوايا طيبة

ونحن قادرون على تحويل كل شيء إلى شيء كبير جدا

يتوسع باستمرار ليشمل منتجات جديدة و مواقع جديدة

وصناعات جديدة

اصبحت في يومنا هذا أحد أكبر الشركات وأكثرها تنوعا

دعني اعرف إذا كنت مهتما بهذا الفيديو

الذي يلقي نظرة أكثر تعمقًا على بعض هذه القطاعات

هناك الكثير الذي يمكن التحدث عنه

وأي شئ آخر ليكون بلايستيشن سوني

أو أيا ما كان

اتركه في التعليقات

احب أن اعرف ما تريد قوله

شكرا على المشاهدة

موسيقى

وتحديد الاحتياجات واستخدام المهارات المطلوبة لملئ الاحتياج

بدت هذه المحولات الجديدة تشهد نجاحا

فيما يتعلق بمواردهم، مرة ثانية

بعد بضع سنوات في العمل

والتحدث عن كيفية مشاركتهم في منتجات وصناعات مختلفة

وكيف نموها

إنه من المستحيل التحدث عن كل ذلك بالتفصيل

في فيديو مثل هذا

قاموا بتغير الإسم إلى Sony Life Insurance

أصاغوا مشروعا مع Olympus

والمتبقي

وهو مايعني أنه في عام 2018

أنها كانت أكبر شركة تشغل رقم 97 في العالم