28

سارة لي_ تاريخها كما لم تعرفه

لا أحد لا يحب Sara Lee

هذا هو الشعار

والمحير في رأيي

لا أحد لا يحب Sara Lee

أولاً، عليك أن تسمعها عدة مرات لفهمها تمامًا

وأنا متأكد من أن هناك بعض المشكلات النحوية

مع وجود جزئين منفيين

في البداية، كان جزءًا من شعار أطول

لا يحب الجميع شيئًا

لكن لا أحد لا يحب Sara Lee

الجميع لا يحب شيئا ما (موسيقى)

ولكن لا احد لا يحب Sara Lee (موسيقى)

أترى ما كان يحدث في هذا الإعلان

الطفل لا يحب أن يقص شعره

ولكن Sara Lee هي حلوى تجعله يشعر بتحسن

هذا سائق سيارة أجرة أنه لا يحب حركة المرور

لكنه يحب Sara Lee كوجبة خفيفة

بينما يحصل على استراحة

بالنسبة للسياق

مع الصور البصرية والجزء الأول سأتخطى ذلك

ولكن في معظم الحالات فقط استخدم الإصدار المختصر

بدون سياق

إنه يربك الناس كثيرًا

حيث يبدو أن الجميع يتذكرونه

كما لا أحد يفعله مثل Sara Lee

وهو أمر مفهوم، فمن المنطقي في نواح كثيرة

أن يبدو متطابقًا تقريبًا

عندما تقول إنه سريع

إنه كذلك، ليس كذلك، كذلك، ليس كذلك، كذلك

ليس كذلك

حسنا، لكن في هذا الإعلان

يتناولون جميعًا الكعك والحلويات

وأعتقد أن هذا ما يربطه معظم الناس بالعلامة التجارية

إذا ذهبت إلى قسم الأطعمة المجمدة في السوبر ماركت الخاص بك

يمكنك دائمًا العثور على فطائر الجبن والتفاح الهولندية

والبان كيك

وهذا ليس أول شئ يمكن أن يخطر في علقلك

أنه على الأرجح الخبز

لديهم مجموعة من الخبز

إنه مخبوز

يشبه الفطائر

لديهم أيضا مجموعة من اللحوم

التي لم تخبز بالطبع

ولكن يمكنك أن ترى العلاقة بينهم

الخبز واللحوم هي الأجزاء الرئيسية ل شطيرة

لديك الفطائر واللحوم

عندما نتحدث عن Sara Lee اليوم

فيوجد الكثير جدا

ولكن في الماضي فكان هناك الاكثر بكثير

من هذه القصة التي تنقسم إلى نقطتين منفصلتين

تتلاقيان في واحدة منها

واحدة منها بالضبط ما كنت تتوقع أن تسمعه

الآخر لا، إنه سيجعل كل شئ يبدوا منطقيا في دقيقة واحدة

القصة التي توقعتها

تعود سارة لي إلى عام 1935

اشترك تشارلي لوبين مع زوج أخته في مشروع

عندما قرروا شراء سلسلة من ثلاثة مخابز في شيكاغو

تسمى community bake shops

بحلول عام 1949

توسعت إلى سبعة مخابز

عندما اصبح تشارلي يمتلكها بالكامل

عندما قرر صهره إنهاء اشتراكه

كان أول عمل له باعتباره المالك الوحيد للشركة

هو إنشاء فطيرة الجبن الخاصة

التي أطلق عليها اسم ابنته البالغة من العمر ثماني سنوات سارة لي

بعد فترة وجيزة قام بتغيير اسم الشركة بأكملها

تغيرت لتصبح مطابخ سارة لي

في عام 1953

اتقن هذه الطريقة لتجميد فطائره

التي سمحت له ببيعها إلى قاعدة عملاء أكبر بكثير

لأنه أصبح بإمكانه الآن شحنها في جميع أنحاء البلاد

في عام 1956

عندما بلغت مبيعاتها السنوية تسعة ملايين دولار

لقد استحوذت عليها شركة تدعى consolidated foods

وقصة consolidated foods

هي قصة غير متوقعة

أولاً من غير المتوقع بالفعل،

بدأها صانع الأحذية "ناثان كامينغز"

منذ صغره للغاية

كان يعمل في متجر الأحذية الخاص بوالده

في عام 1917

في سن ال 21، بدأ اعماله التجارية الخاصة بتصنيع الأحذية

على مدار الـ 22 عامًا

توسعت ببطئ في مجالات أخرى

تتعامل مع البضائع العامة

والتي كانت جميعها في كندا

في عام 1939

دخل السوق الأمريكي

عندما اشترى أول مجموعة من شركاته

هذه الشركه كانت تعمل في تجارة الجمله في بالتيمور

متخصصة في القهوة والشاي، وكان يطلق عليها اسم CD Kenny

بعد ثلاث سنوات

اشترى شركة أخرى مماثلة

هذه المرة في شيكاغو تسمى sprague, Warner & company

وقام بدمج الشركتين معاً

وأصبحت الشركة المشتركة الآن لأكبر تجارة جمله للبقالة

في الولايات المتحدة

واستمرت في النمو خلال السنوات القليلة المقبلة

من خلال الاستحواذ على حوالي اثنا عشر من منافسيها

لذا فإن الشركة التي اشترت مطابخ سارة لي في عام 1956

كانت لتاجر جملة لبيع مواد البقالة

فمن المنطقي

أن تحصل شركة مثل هذه على شركة التي جعلت الفطائر المجمدة

بعد فترة وجيزة

بدأت الشراكة الدخول في تجارة التجزئة

من خلال الاستحواذ على 34 من المواقع الخاصة بPiggly Wiggly

وكل سلسلة متاجر Eagle

كانت موجودة الآن في كل مكان الجملة و التجزئة

وكما كان الحال في سارة لي

كانوا يحصلون على ماركات البقالة

التي كانت تمر عبر قنواتهم

واستمر هذا الاتجاه

عندما اشتروا مشروب غازي Shasta في عام 1960

في عام 1966

أمرتهم لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) بالتخلي عن أقسام السوق

فتخلصوا من Piggly Wiggly and eagle

وانتهزوا الفرصة للتوسع في بعض الأشياء

التي لم تكن متعلقة بالأغذية

وبالطبع الطريقة التي فعلوها

كانت من خلال المزيد من عمليات الاستحواذ

في غضون عامين

اشتروا شركة كيماوية لصناعة منتجات التنظيف

شركة تصنع المكانس الكهربائية

و شركة تصنع الأثاث

وعدد قليل من الشركات

التي صنعت الملابس

خلال خمس سنوات من اعلانها ببيع سلاسل متاجرها

نصف أرباحها تأتي من الشركات غير المرتبطة بالأغذية

لك أن تعجب بهذا التنوع

سواء كان ذلك لقيام بتشغيل و الإشراف على هذه الشركات غير المرتبطة

أو بالعثور على هذه الاستحواذات الجيدة

والحفاظ على النمو بأقل قدر من التدخل

أيا كان السبب

خطتهم كانت تعمل بنجاح

بحول عام 1970

كانوا يحققون أرباحًا جيدة

على وجه التحديد من أعمالهم التجارية الغير الغذائية

وكانت المبيعات تزيد قيمتها عن مليار دولار

بحلول الثمانينيات من القرن الماضي

وكان لديهم أكثر من 5 مليارات من المبيعات

وكانوا ينموون أيضًا بتواجد دولي كبير

من خلال بعض الطرق نفسها

أعتقد أنك تعرف عن كيفية نمو هذه الشركة

أولاً ، فهي تستهدف شركة محدده

ولا يهم ما تفعله تلك الشركة فعليًا

ثم تقوم بشرائها

وترى كيف يمكن أن تتناسب مع أعمالهم

لا أريد أن اتعمق في كل واحد من هؤلاء

لكن اسمحوا لي أن أسلط الضوء على بعض من أهمها

في عام 1971

اشتروا مزرعة هيلشاير

في عام 1978

واشتروا داو إيجبرتس

الذي لم أسمع به من قبل

ولكن يبدو أنها كانت كبيرًا جدًا في اوروبا

وساعدهم حقًا في تعزيز وجودهم الدولي

في صناعة القهوة والشاي وكذلك التبغ

في عام 1979

حيث استحوذوا على شركة Haynes

في عام 1984

واشتروا اللحوم الخاصة ب Jimmy Dean

التي تتناسب جيدًا مع مزرعة Hillshire

وبقية شركات اللحوم التي اشتروها

Kiwi تعرفون ملمع الأحذية الذي اشتراه في عام 1958

coach قاموا بشراءه في نفس العام 1989

قاموا بشراء champion في عام 1991

قاموا بشراء Playtex، في أواخر التسعينيات من القرن الماضي

قاموا بشراء مجموعة من ماركات القهوة

بما في ذلك chock full o'Nuts and Hills brothers

هناك الكثير مما يمكن الاطلاع عليه هنا

فيما يلي قائمة ببعض العلامات التجارية الأصغر

لتي كانت تمتلكها من قبل، البعض منها مجرد علامات تجارية

لم اسمع عنها من قبل

ويمكنك رؤية كل هذه الاصدارات

وهي السبب في مبيعاتها، حيث يرتفع دخلها عموما خلال هذا الوقت

في عام 1997

فقد بلغت مبيعاتها 20 مليار دولار تقريبًا

مما يجعله عامًا ملحوظا

وقد يرغب المرء في النظر إلى أبعد من ذلك

في العودة إلى بداية الفيديو

حيث تجد أن اللحوم والمخابز المعبأة هي أكثر ما نربطه بسارة لي

لكن في عام 1997

كانت تمثل 39 % فقط من مبيعاتها

وجاءت بقية أموالهم من القهوة

والبقالة ومنتجات العناية الشخصية

والمنتجات الشخصية

والمنتجات الشخصية كانت في الواقع قريبة جدا من كونها الجزء الأكبر

فيما يتعلق بالمبيعات وكان أكثرها ربحية

كان هذا الجزء الذي يتضمن أي نوع من الملابس

أو اكسسوارات هاينز أو coach وأشياء من هذا القبيل

يبدو ذلك مثيرا للنظر فيه

جزء من السبب وراء تراجع جميع هذه الأرقام في العام المقبل

هو تعرضهم لفضيحة ضخمة

حيث قاموا بشحن 35 مليون رطل من اللحوم

الملوثة بالبكتيريا المهددة للحياة

وفقًا لـ CBS News

تسببت في مقتل 15 شخصًا على الأقل

وتسببت في حدوث 6 حالات إجهاض

وإصابة 80 آخرين بإعياء خطير

مما أدى إلى تكبد الشركة غرامة كبيرة

غرامة بقيمة مائتي ألف دولار

و ثلاثة ملايين دولار يتم إنفاقها على البحوث المتعلقة بسلامة الأغذية وتسوية القضايا

من دعوى مدنية بمبلغ 5 ملايين دولار

و خصصوا 25 مليون دولار لترميم المصنع

الذي أتت منه جميع اللحوم الملوثة

مما ألحق الأذى بسمعتها أيضًا، وكل هذا لم يكن له تأثير إيجابي

على صافي دخلهم

الآن والسبب في أنني أقول إن

حيث يتم تجاهل تاريخ سارة لي

وذلك لأنه من 1985 إلى 2012

ويبدو أن التغيير كان يتم اعدادع منذ فترة طويلة

في عام 1985 شعروا بأن الأطعمة المجمعة

لم تكن معروفة للغاية أو صالحة للمستهلكين

أدركوا أن Sara Lee كانت اشهر علامة تجارية لديهم

بمستوى وعي ببلغ نسبة 98٪

واعتقد أنها مناسبة تمامًا

في عام 2006

و في محاولة للتركيز أكثر على ماركات الأطعمة

قاموا بفصل علامتهم التجارية الخاصه بالملابس

في شركات منفصلة تسمى علامات هانز

في عام 2009

قاموا ببيع قسم المنتجات المنزلية والعناية بالجسم،

لشركة يونيليفر ببقيمة 1.87 مليار دولار

مما يعني أنهم يركزون إلى حد كبير على الغذاء

ولكن بعد ثلاث سنوات في عام 2012

قسموا الشركة إلى قسمين

قسم يضم علامتهم في امريكا الشمالية الخاصه بتجارة الأطعمة واللحوم الأمريكية

التي اشتملت على مزرعة جيمي دين باركبارك هيلشاير

والأطعمة ذات العلامة التجارية سارة لي بماركات هيلشاير

في حين أن أعمالهم التجارية الدولية

التي تتكون أساسًا من أنواع مختلفة من القهوة والشاي

"D.E Master Blenders 1753"

سيتم تسميته

وهو ليس أكثر اسما جذباً

ولكنه ينبع من القهوة الأوروبية الشهيرة Douwe Egberts

في الوقت الذي كان الجميع يقول فيه

أن الانقسام كان يسهل على الآخرين شراء الشركة

بدلاً من واحدة كبيرة تضم كل ذلك

لقد أصبحت الآن شركتان أصغر حجما واكثر تركيزا

وهذا بالضبط ما حدث

استحوذت شركة القهوة الدولية من قبل مجموعة منتجات استهلاكية المانية

مقابل تسعة مليارات وثمانية مليارات دولار

وتم شراء شركة اللحوم في أمريكا الشمالية

من قبل تايسون في صفقة بلغت قيمتها 6.6 مليار دولار

كانت نهايتها تمامًا

ساره لي كشركه منفصله لم تعد موجوده

فقد تم تفكيك منتجاتها لشركات المختلفة

وأصبحت موجودة الآن تحت إدارة العديد من الشركات الكبرى الأخرى

وتمخبوزات المجمدة التي تحمل العلامة التجارية Sara Lee

والتي نعرفها جميعًا

تم نقلها إلى Tyson

لكنني لا أعتقد أنهم أرادوا ذلك حقا

فهو يعد فقط جزء من صفقة متعددة

التي تضمنت جميع ماركات اللحوم

التي رغبوا في الاستحواذ عليها

بعد عام 2018

باعوا منتجات Sara Lee لشركة أسهم خاصة تدعى

Kohlberg & Company

وعلامت "Vans" التي تراها فالخبر ليست العلامه الخاصه بالأحذية

أنها علامة تجاريه تنتج الوافل المجمد

قصة Sara Lee مجنونة للغاية

وأعتقد أنك ستوافق على تضمين الكثير من العلامات التجارية لتبفى على نفس المنوال

كنت أرغب في متابعتها مع رحلة

مع كل علامة تجارية ذكرتها

لكن هذا ليس عملي

ولم يكن الغرض من هذا الفيديو ايضا

فقد كان هدفي هو عرض تاريخ شركة مثير للإعجاب

أعتقد أن الكثير لم ينتبه لها

الشركة التي نعرفها أكثر من خلال تلك الفطائر المجمدة

وربما اللحوم، كانت في فتره من اكبر تجار

السلع الجلدية، الملابس، ومنتجات التبغ،

الاثاث، و ملمع الاحذية، والقهوة، والقفازات

والكثير من الأشياء الأخرى

دعوني اعرف في التعليقات

هل غفلت انت ايضاً عن سارة لي

إن لم تكن قد أجريت بعض الأبحاث المكثفة حول هذا الموضوع

فأنا اعتقد أن الإجابة هي نعم

إذا كنت لازلت تغفل عنهم

أي جزء بدا مفاجأة لك

هاينز، تشامبيون، بيجلي ويجلي؟

لقد صورت بالفعل فيديو بخصوصchampion

التي ذكرتها، وقد سمعت من العديد

أنهم قد اصابتهم الدهشة

وهو ما جعلني استكمل في هذا الفيديو

الجزء الذي كنت مندهشًا للغاية لسماعه

وهو أن الشعار الخاص بأن لايوجد احد لا يحب سارة يبدو الأمر

كنت اسمعه "لا احد يصنعها ممثل ساره لي"

إذاً، أي أفكار أخرى بخصوص Sara Lee

أو المئات من الماركات الأخرى

التي كانت تعمل تحت ادارتها

اتركها في التعليقات

اود سماع ما تريد قوله

شكرا للمشاهدة

موسيقى

والتي تضم العديد من سنواتها الأكبر والأكثر تنوعًا

سميت هذه الشركة باسم Sara Lee