41

جوجل شركة لامعة

تعد جوجل شركة لامعة

وأنا اقدرها لسببين

السبب الأول، هو قدرتهم على

على الاندفاع نحو العالمية وهو ما نشهده اليوم

والسبب الآخر

احترمهم لما قدموه للعالم

فقد جعلوا حياتنا جميعاً افضل

بشكل أكبر من ما تتوقع

نظام عملهم قائم على طريقة تفيد جميع الاطراف

بطرق لا يمكن توافرها

إلا من خلال الهيكل التي وضعته جوجل

اعتقد أنني جعلتك تتشوق

بما يكفي، إذاُ دعني اوضح

كانت بداية جوجل مع اثنين من طلاب درجة الدكتوراه

في جامعة ستانفورد، عام 1998

توسعت الشركة بعد ذلك لتشمل العديد من المجالات الأخرى

ولكن في البداية

كانت مماثلة لما يعرفه الكثير اليوم

محرك بحث

في البداية اطلقا عليه اسم مساج

يمكنك القول أنها كانت دعايا تسويقية

سريعا تغير الاسم ليصبح جوجل

اشتقا الاسم من

جوجل باعتبار أنه يمثل رقم 1 متبوع ب 100 صفر

مختلفة في الكتابه

ولكن هذا هو منشأ الأسم

إنها طريقة ذكية للقول

بأنك ستحصل على اطنان من نتائج البحث

عند استخدامه

كان هناك العديد من محركات البحث الاخرى في ذلك الوقت

أفضلهم ياهو

لكن استغرق جوجل خمس سنوات

للتفوق على ياهو وغيرها من المنافسين

بحلول عام 2003

ما يقرب من 40% من جميع الناس

الذين يبحثون عن اشياء على الانترنت

يتوجهون لجوجل

وهو تقريباً الوقت الذي توقف الناس عن استخدام كلمة بحث

وبدأوا بستخدام كلمة "جوجل" كبديل لفعل البحث

إذا، لما تفوقت جوجل على الجميع بهذه السرعة

ببساطة لأن الناس كانوا راضين عن النتائج التي حصلوا عليها في جوجل

إذا كنت تريد أن تعرف كيف تعمل محركات البحث

فأنت تشاهد الفيديو الخطأ

إنه أمر معقد وأنا ليس لدي فكرة

ولكن كل ما اعرفه

هو أن محركات البحث الأخرى في الوقت الراهن تراجع الصفحات بحثا عن الكلمات

التي قمت بكتابتها

وأولى النتائج ستكون عبارة عن صفحات

تمثل الأكثر ظهورا لتلك الكلمات

وهو ما يؤدي في بعض الأحيان لظهور نتائج غريبة

تتمتع جوجل بنظام معقد للغاية

حيث يقوم بتحديد النتائج الأكثر صلة

التي من المعروف عنها تقديم مثل تلك الأشياء

التي يحتاجها الناس

توسعت حصتها في السوق بشكل ثابت

منذ البداية، ولكن في عام 2009

اطلقت مايكروسوفت منافس مباشر يدعى بينغ

وكان يتم تسويقه بشده خلال اطلاقه

وكان هناك اشخاص يعتقدون أنه لربما أفضل من جوجل

ولكنه بعيدا كل البعد أن يتفوق على جوجل

في رأيي، أن أكبر خطأ ارتكبته مايكروسوفت

هو تسميته على الاسم الأخير لتشاندلر

حسنا، لم يتم تسمته تيمناً به

في الحقيقة، أنه لم يسمي تيمناً بشيء محدد

فقط اسم تم اختباره كثيراً، وسهل تذكره

كان من المفترض أن يعبر . عن الصوت الاكتشاف

ولكن على أي حال

على الرغم من أن بعض الأشخاص انتقلوا إلى محرك البحث بينغ

فهو يعد حاليا أشهر ثاني محرك بحث

فهو يحتل المركز الثاني ولكنه بعيدا عن الاول بكثير

فالحقيقة أن، جوجل متفاني الدقة والكمال

لا حاجه لذكر انه الاشهر ايضاً

أنه من الصعب على محركات البحث الجديدة أن تصل لهذا المستوى

في فترة محدودة

إذا، فجوجل لديها محرك بحث هائل

ولكن كيف تجني المال من ذلك

فنحن لا ندفع أية مقابل لاستخدامه

فإنهم إذا قدموا اشتراك مدفوع أو روسوم شهرية

سنتجه جميعنا إلى محرك البحث بينغ أو ياهو

وستنهار الشركة

لذا فهو ليس لديهم خيار سوى أن يجنو المال من خلال الاعلانات

أن هذه هي حقيقة عبقرية نموذج أعمال جوجل

وفي رأيي،

هنا لمحة عن ايرادات جوجل على مدار الخمس سنوات الماضية

يمكننا أن نستنتج شيئان من ذلك

احدهما أن جوجل تتوسع بشكل جنوني

فغالبية الايرادات تضاعفت خلال هذه الفترة

والشئ الثاني الذي يمكننا ملاحظته هو

أن جوجل تجني حوالي 90% من ايراداتها

من خلال الاعلانات

وهذا قد اذهلني

فالشئ الذي يجعلها تتميز عن الشركات الأخرى

هو طريقة كسبها للمال

حيث يتألف نظام العمل من جزئين مختلفين

تطلق عليهم جوجل ادووردس ،وادسنس

ادووردس هي أشهرهم

سأشرح لك من خلال طرح مثال

لنفرض أني امتلك قناة على اليوتيوب صغيرة ولكن واعدة

تدعى company man

وارغب في أن الفت بعض الانتباه لها

يمكنني الذهاب إلى الوسائل التقليدية مثل الاعلانات التلفزيونية

أو المجلات وربما اعلانات الطرقات

ولكنه غالي التكلفة نوعا ما

و معظم الأشخاص الذين سيرون الاعلانات لا يهتموا بقناة على اليوتيوب

تتحدث عن الشركات والاعمال التجارية

فيمكنني التوجه إلى جوجل ادووردس بدلا من ذلك

هل رأيت من قبل كل تلك النتائح المدعمة من جوجل

وأنت تبحث عن شئ ما

هذا هو اعنيه

بعضكم قد لا يعرف انها مدفوعة اللاجر

هذا أحد الأجزاء العبقرية لنظام العمل

إذا في هذه الحاله اضع مزاد

عندما يبحث شخص ما عن كلمات متعلقة بقناة يوتيوب محتواها العمل التجاري

فأنا اريد أن تظهر قناتي

ولكن من الممكن أن هناك أيضا من يرغب في ظهور قناته على هذا النحو

فنحن بحاجه إلا أن نزايد مقابل بعضنا

وعمليا من يقدم السعر الأعلى يفوز

كما تعرف عن المزاد العلني

إذا، دعني اعطيك لمحة عن الاطراف المشاركة في هذا المشهد

أحدهم جوجل

والذي يستفيد بشكل واضح

الطرف الثاني هو أنا وقناتي

نستفيد من خلال الدفع مقابل الاعلانات

لا لكي نصل لكل المستخدمين

ولكن فقط لمن هم من المحتمل ان يكونوا مهتمين بمحتوى قناتي

الطرف الثالث هو الشخص الذي يرى الاعلان

الذي يشاهد اعلانا يتضمن ما يلائم اهتماماته

عندما بيقوموا بالبحث عن كلمات محدده

فاالأغلب يبحثون عن نتائج مشابهة لقناتي

فمعظم الاعلانات على التلفزيون

لا نريد رؤيتها

ولكن في حالة جوجل الوضع مختلف

وإن لم يعجبك، فقط تخطاه

اصبح ازعاج الاعلانات اقل بكثير

بل ان كثير من الاشخاص لا يدركون حتى أنهم شاهدون اعلانا

إنه اعلانا في افضل صوره

إنه يجمع كلا البائع والعميل

بطريقة سهلة ومفيدة لكلاهما

بينما يضمن الربح الوفر لجوجل

الجزء الثاني من اعلانات جوجل هو ادسنس

الأقل شهرة نوعا ما

وهذا لا يقلل من كونه عظيم

وهو ما يستخدمه العديد من المواقع بما فيهم يوتيوب

عندما اشترت جوجل يوتيوب

فقد كان تزاوج مثالي

هناك الكثير ممن يشاهدون فيديوهات اليوتيوب

ولكنه كان من صعب جني المال من خلاله

فلابد من وجود اعلانات بجانب الفيديوهات

لتجني لهم دخلا

وجوجل لديها نظام ممتاز لتفعل ذلك

فلابد من وجود وسيط

بين صناع المحتوى والمعلنين

وعندما يعمل بشكل مثالي

تضاف الاعلانات للفيديوهات المناسبة

وتلك هي المشكلة، التي ادت الى ازمة الاعلانات وحملات مقاطعة الاعلانات

التي يشتكي منها جميع مقدمي الفيديوهات على اليوتيوب

انا شخصياً لم اكن واحدا من المتضررين

في حال كنت تريد أن تعرف المزيد عن ذلك

يوجد مئات الفيديوهات عن ذلك

انصحك برؤية واحد منهم

فالآن بسبب جوجل ادسنس

تستطيع اليوتيوب أن تجني المال

ويستطيع المعلينين اضافة اعلاناتهم ليتم مشاهدتها على فيديوهات ملائمة

إنه نظام رائع

وعندما يعمل بشكل ملائم يعود بالفائدة على جميع الاطراف

الفائدة الحاصلة لجوجل واضحة مرة أخرى

صناع المحتوى يحصلون على المال كلما حصلوا على مشاهدات

المشاهد يستفيد لأن صانع المحتوى يحتاج لمشاهدات ليحصل على المال

وهو ما يعني أنه بحاجه إلى نشر محتوى مفيد

إذا كنت تعلم كيف كان الوتيوب

قبل أن تأخذ تستحوز عليه جوجل

وقبل كل تلك الفيديوهات هنا

اعتقد أنك تدرك التأثير الأجابي الذي خلفته الاعلانات على المحتوى

وكمشاهد كل ما يكلفك لتستمتع بكل هذا

هو اعلان قصير قبل كل فيديو

يكون مزعج قليلاً بعض الاحيان

ولكن علينا أن نقدر الجزء الايجابي في المنظومه

فبمجرد مشاهدة الاعلان لمدة خمس ثواني

تساعد المنظومه على العمل بكفائه

إذا، هذا هو

جوجل تجني اطنان من المال وتفعل ذلك من خلال طرق تفيد بها الجميع

فهي واحدة من الشركات القليلة

التي ارغب بالقول أنها غيرت العالم

ربما لا يتفق شخص عادي مع هذه الجملة

ويقول أن كل ما فعلته أنها جعلت البحث على الانترنت أسهل نوعا ما

ولكننا نعلم أنها قدمت أكثر بكثير من ذلك

فقد غيرت مفهوم الاعلان جذريا عما كنا نعرفه

معظم الاشخاص يشاهدون الاعلانات كما لو كان شئ مزعج

ولكن جوجل وجدت حلا لتخلصه من الجانب المزعج

وهناك جزء ضخم في جوجل

لم اتطرق الى ذكره

"جي ميل"، "خريطة جوجل" ، "جوجل ايرث"

وطن من النتائج المتعلقة بالهاتف المحمول

وعندما تتعمق أكثر

الحملات الاعلانية تمثل قلب الشركة

وهذا حقا ما يميزها عن غيرها

دعني اعرف في التعليقات

رأيك في جوجل

أو في أي شئ ذكرته في هذا الفيديو

احب أن اعرف ما يدور في عقلك

شكرا على المشاهدة

موسيقى