14

تقريري المفضل بتحليلات جوجل

يوجد هناك ما يٌقارب ال 50 تقرير في تحليلات جوجلأياً منهم ينبغى عليك استخدامه ؟في هذا الفيديو سأعرض لك تقريري المفضل في تحليلات جوجل ولم قمت باختياره دوناً عن الآخرينمرحباً بعودتكم لفيديو آخر مٌقدم من measureschool.com لتعليمك طريقة العمل على البيانات في التسويق الرقمىأٌدعى جوليان ونريد اليوم التحدث عن تقريري المفضل دائماً بتحليلات جوجلكمثل تطبيقات تحليلات جوجل فإنه يٌعد أمراُ عٌرفياً معرفة ماهية وظيفتك بالتحديد في العمل التجارىوأى تقرير ينبغى أن تراه ؟بنهاية الأمر فإن تحليلات جوجل يمكن اعتبراها ك آله لإجابة للأسئلهحيث تطرح السؤال ثم تقوم بتفحص التقرير الصحيح وتحاول إيجاد الإجابه من خلال الأدوات والتصورات المتاحة ولكنى أريد أن أٌريك ما هو تقريري المفضل في تحليلات جوجل ومن المحتمل أنك قد خمّنت بالفعل ما هو أو ربما تكون أنت بالأصل تستخدمه وسأَود لاحقاً أن أعرف منك بالتعليقات في الأسفل إن كان تخمينك صحيح أو إن كان لديك تقرير مميز آخر هو الذي تتفحصه ف الغالبوبدون المزيد من الضجة حول الأمر , هيا لنتجه مباشرة لتقريري المفضل D:مرحباً بكم لتقريري المفضل هذا التقرير هو تقرير source mediumيمكنك إيجلاده بخانة الacquisition و الsorce mediumوالآن , لماذا يٌعدّ هو تقريري المفضل ؟في الحقيقة إنه التقرير الذي سأختار مشاهدته إن لم سيكن هناك أى من التقارير الأٌخرى في تحليلات جوجللأنه أكثر الأجزاء قيمة من بين الكل , على الأقل بالنسبة لعملية التحليل الأولىويتمحور الأمر حول كونى مٌسوِّق على الإنترنت وأهتم بالمصدر الذي يأتى منه مستخدمىّوهذا السؤال هو ما يجيب عنه ذلك التقرير بشكل جيد للغاية حتى أنه يذهب لأبعد من ذلك " من مجرد الإجابه" ويقوم بإخبارى كيفية عمله ويعطينى بعض الاقتراحات عن كيف بإمكانى تحسينهأولاُ : ما هو ال source medium ؟source medium هو أحد الأقسام المصنفه من قِبَل تحليلات جوجل يقوم بتحديد المصدر الذي يأتى منه مستخدمى موقعك ومتى قاموا بالدخول إليه على عكس التقارير الأٌخرى الموجودة عن القنواتفإن source medium في الحقيقه يٌعد البيانات الخامه"بهيئتها الأصليه" التى تدخل الموقعوالتى يمكنك التحكم بها من خلال UTM parametersإن كنت لا تعلم ما الذي تعنيه الUTM parameters فإنى أحثك على مشاهدة الفيديو الذي سأضعه في الوصف أسفل الفيديو أو ستراه هنا فى الأعلى "بخانة الفيديوهات المقترحهبكل مره يدخل أحد المستخدمين لموقعك ويقوم ببدأ دورة تعليمية جديدةفإنه يتم فرزه بواسطة إحدى تلك الصفوف هنا " كما موضح بالصوره" والتى تخبرنا من أين جاء المستخدم ؟نستطيع سريعاً تحليل أهم مصادر الإزدحام بالنسبه لنا لذا بهذه الحاله ستكون : المصادر الاعتياديه الناتجه من جوجل , أياً من المصادر المُحوِله المهمه الأُخرىحسناً , ها قد حصلت عليههذا هو تقريري المفضل في تحليلات جوجلربما أكون متحيز بعض الشئ وهذا لأنى وقبل كل شئ لا أزال مٌسوِّق وأنا أريد التحكم بالمصدر الذي يأتى منه الازدحام , والكيفية التى يحدث بها ذلك حتى يكون بإمكانى التحسين وجلب المزيد من الإزدحام القيّم للموقع الذي استخدمهبأخذا هذا الأمر فى الاعتبار فأنا بالفعل أقوم بالتعمق بشكل أكبر في مختلف التقارير الأُخرى لأن ذلك يُعد نقطة بدايتى , وهو تقريري المفضل لأنى أحصل على الأسئله منهأرى شئ ما مثير للاهتمام في التقريرثم أحاول اكتشاف أو إيجاد سؤال آخر وأحاول البحث في التقاريرالأخرى لمعرفة لم ذاك الشئ مثير للاهتماموربما سأقوم بالتعمق أكثر في AdWords أو the SEO section بتحليلات جوجل لمعرفة كيف بإمكانى التحسين من كفاءه محتوى تلك القناهإذا كنت تعمل بمجال الPPC "اختصار لpay-per-click نموذج للتسويق عبر الإنترنت يدفع فيه المسوِّقين رسومًا في كل مرة يتم فيها النقر فوق أحد إعلاناتهم"فمن المحتمل كونك تتفحص تقارير مختلفه كلياًوهذا لا بأس به على الإطلاق D:فهذا يُعد تفضيل من وجهة نظرى الشخصيه فقطوأَود أن أعرف منك ما الذي تجده مثيراً للاهتمام في التقرير الذي تتفحصه أغلب الأوقاتفضلاً قم بترك تعليق بالأسفل و دع للآخرين يعرفوا أكثر عن تجربتك مع تقريرك المفضلإن لم تقم بفعل ذلك حتى الآن فهيا اشترك بالقناه لأننا نقدم الجديد من الفيديوهات مثل هذا الفيديو كل اسبوعيٌمثل تقرير الsource medium نقطة البداية لأغلب عمليات التحليل التى أقوم بهاحيث أنه يسمح لى ببدأ بناء الافتراضات الأوليه والأسئله المبدئيه التى أريد التحقق بشكل اعمق بشأنها ولهذا أعتقد بأنه أكثر تقرير ذو قيمة في تحليلات جوجلأو تعمل بال SEO " اختصار search engine optimization منهجية من الاستراتيجيات والتقنيات المستخدمة لزيادة عدد زوار الموقع"أو تعمل كمدير بالتجاره الإلكترونيهأو تعمل فى تطوير المواقعمقدار ما يٌدفع للإعلان , google CPC , وأيضاً الإزدحام الذي لم يستطع جوجل تصنيفهدائماً ما أُطلق على ذلك : الإزدحام الميت " ليس له أثر أو قيمه"حيث أنه لا يحمل أية أفكار ووجهات نظر قيّمه لأننا لا نعلم حقيقةً ما مصدر ذاك الإزدحام لذا فأنا أميل للتقليل من ذاك الكم " من الإزدحام الميت"وبدلاً من ذلك سأقوم بإدخال الازدحام المصاحب له UTM parameters " Urchin Tracking Module تستخدم من قبل المسوقين لتتبع فعالية حملات التسويق عبر الإنترنت عبر من خلال مصادر الإزدحام ووسائط النشر"والآن بمجالات القياس تلك , نحصل على فكرة إجمالية عن ما يحدث للإزدحام بمجرد تسجيلها بالموقعلدينا نموذج الABC Analysisوهؤلاء ال acquisition , behavior ,conversionsربما تكون تلك المصطلحات مألوفه لديك من خلال التقارير الكبرى الأساسيه هنا "كما موضح بالخانات على يسار الشاشه"هؤلاء "تلك المصطلحات" تتعمق بشكل أكبر بجوانب التحليل ويقومون بالإجابه عن تساؤل (ما مصدر الاإزدحام ؟) , ما طبيعة عملهم على الموقع ؟ , وهل يصلون لتحقيق الهدف من موقعنا ؟بالأسفل هنا كل شئ يتم تقسيمه وشرحه عن طريق مختلف ال source mediumsونشاهد هنا أن تلك الصفوف تتكدس بجانب بعضها البعضهذا شئ رائع لأننا بهذه الطريقه سنتمكن بشكل سريع من مقارنة مختلف المصادر ببعضهافعلى سبيل المثال يٌعد جوجل هو أكثر مصدر يجلب الإزدحام ولكن بالنظر لتحوّلات خانى التجاره الإلكترونيه فإنها أقل من ذلك بكثير ولكن بالمقارنه ب مصدر التحويل هذا الأقل أكثر بكثير , فإنها تُعد أعلىربما يجدر بك العمل على زيادة مصار الإزدحام هذا لأن لديه فرصه كبيرة للقيام بالتحويلاتإذا لم تشاهد أية بيانات بتقارير التجارة الإلكترونية فربما يتعلق الأمر بتثبيتك للأهدافولكن إن لم تشاهد أية بيانات على الإطلاق فهذا يعني أنك لم تقم بتثبيت أية بيانات وهذا شئ ينبغى عليك حتماً فعلهيوجد لدينا بالقناه هنا بعض الفيديوهات عن كيفية نصب الأهداف في تحليلات جوجلبالعوده لتقارير التجارة الإلكترونية , لنقم بإلقاء نظره أخرى على مختلف المقاييس التى نراها هنافعلى سبيل المثال , هنا بعمود ال google CPC يمكنا تحليل مقدار تأثير الإزدحام الذي يأتى من إعلاناتنا مدفوعة الأجر على GOOGLE.COMلدينا مقدار معقول من الإزدحام يبلغ نسبة ارتداد 57%ما الذي يعنيه ذلك ؟حسناً , يعني ذلك أن 57% من المستخدمين الذين يدخلون الموقع من خلال مصدر Google CPC تم تسجيل مشاهدة واحده فقط للصفحه بذلك القسم عن طريقهم وهذا يعطينا فكره عن مدى الصلة الفعليه للصفحه بالإعلانما الذي يتوقعه المستخدم بمجرد نقره على إعلان ؟ يتوقع أن يجد منتج على سبيل المثال , وإذا لم يجد هذا فسيرجع عائداً حيث كانلذا بشكل إجمالى ستحاول تقليل معتدل الارتداد ذاك وعلى الأقل تقوم بمساعدة المستخدم للانتقال للصفحه التاليه ويتفاعل بشكل أكثر مع صفجتكولكن هذا يحدث فقط إن كان إعلانك ذا صله بما يريده المستخدم ويجد المستخدم بالصفحه التاليه عندما ينقر على ذاك الإعلان أنه يوجد هناك منتج ذا صلة يريد أن يشتريه"مثال يتم شرحه بأحد الصفوف" بمجرد تواجد المستخدم على الصفحه , يقوم بالنقر خلالها , ويشاهد صفحات بمعدل 3.61 بذلك القسم ويبقا لمده تقارب دقيقه و 52 ثانيهلمرة أخرى , هذه الأرقام بمفردها لا تعنى شيئاً ستحتاج لمقارنتهم مع مصادر الإزدحام الأخرى وترى أياُ منهم من المحتمل أن تكون بحاجه لتحسينه إن كان هذا متضمن لمحاولاتك التسويقيهثم نرى كم العدد الفعلى الذي تم تسجيله في التحويلات للأشخاص الذيم قاموا بالدخول للموقع ونقروا خلاله وما مقدار العائد الربحى الذي أنتجوهيٌعتبر العائد الربحى مؤشر رائع إن كنت مسئولاً عن إعلانات ال AdWords فأنت تعرف مقدار ما أنفقته على الحساب بفتره محددهوبهذا يمكنك القيام بتحليل IOR سريع وترى إن كانت تلك الحمله الإعلانيه لا تزال ذات منفعه لكيمكنك سريعاً الحصول على أفكار من خلال هذا التقرير بمجرد طرح هذه الأسئله ما المصدر الذي يأتى من خلاله المستخدم لموقعى ؟ما الذي يفعله على الموقع ؟وهل قام بتحوّل ووصل للهدف الذي وضعته ؟يمكننا بالطبع التعمق أكثر ببعض مصارد الإزدحام تلك مثل google CPC ولكن في الحقيقية تتمجور كل تلك التقارير عن نفس الشئ لديك تقارير ال AdWords و ال search console إن كنت تريد التعمق أكثر بخصوص المصادر الأصليه للإزدحام والتقارير المٌحوّلهوهذا يساعدك بتحليل مختلف ال source mediums عن طريق جانب مهم عندما يختص الأمر بمقارنة المصادر المٌحوّله أو مصادر مواقع التواصل الإجتماعى بعضها ببعضوبمجرد وجود نظرة عامه شامله لما تريد التعمق بشأنه فسيكون لديك المزيد من الأسئله وهذا هو كل ما تدور تحليلات جوجل حوله أن تبدأ بالفعل في التقصّى والبحث وتبدأ بالتحليل باستخدام أدوات مثل custom segment builder الموجود هنا بالأعلى أو باستخدام طرق العرض المختلفه لتقهم سلوك المستخدمبالأجابه عن الأسئله التى قمت بطرحها وبالتوصل إلى استنتاج أو توصيه أو إجراء فعلى تتخذه بحسابك التسويقي على سبيل المثال لكى تٌحدث تأثير على تلك المقاييس المختلفه