26

تثبيت تتبع التحويل مع GTM الدرس 5 (GTM للمبتدئين )

في هذا الدرس الخامس من سلسلة GTM الخاصة بنا للمبتدئين

سنكتشف كيف يمكننا تثبيت ميزة تتبع التحويل

بمساعدة Google Tag Manager.

كل شيئ واكثر قادم

مرحبًا بكم في هذا الموقع ، ونرحب مرة أخرى بمقطع فيديو آخر

من measurchool.com يعلمك طريقة تسويق البيانات الرقمية.

اسمي جوليان

ونحن في درسنا الخامس من GTM لدينا لسلسلة المبتدئين.

الآن في الدروس الأخيرة ، قمنا بالفعل بتثبيت

Google Tag Manager ، ونخطط لترحيلنا

ثم قمنا بنقل جميع عمليات التتبع الحالية

إلى Google Tag Manager.

لذلك لدينا الآن تدفق البيانات إلى حسابنا

وهذه بيانات رائعة بالفعل لأننا نعرف من أين يأتي المستخدم

وماذا يفعل على موقعنا.

الجزء الحاسم الذي لا يزال في عداد المفقودين

هو قيام المستخدم بالإجراء الذي نريده أن يتخذه

ويشار إليه عادة باسم تتبع التحويل

هذه بيانات مهمة للغاية نحتاج إلى إعادة توجيهها إلى

مصادر حركة المرور المدفوعة

مثل Google Ads و Facebook Ads

لأننا نريد أن تعرف هذه الأدوات ما إذا كان المستخدم أو

المستخدم الذي أرسله إلينا قد تم تحويله بالفعل

وبهذه الطريقة يمكننا معرفة مدى فعالية إعلاناتنا

وكذلك حركة المرور التي أرسلت لنا هذه المنصات بالفعل

تحولت إلى عملاء يدفعون ، على سبيل المثال

الآن ، من أجل إجراء تتبع التحويل

تحتاج فعلاً إلى تثبيت شفرة تتبع على موقع ويب معين

أو عندما يقوم المستخدم بإجراء التحويل فعليًا.

ومع Google Tag Manager ، يمكننا القيام بذلك بسهولة تامة

ولكن قبل أن نتعلم كل شيء عن هذا

إذا كنت ترغب في اختبار معرفتك مباشرةً بعد هذا الفيديو

فانتقل بعد ذلك إلى measurechool.com/lesson5

لدينا القليل من اختبار تم إعداده لك

لذلك انتبه جيدًا لأن لدينا الكثير لتغطيته ، لذلك دعونا نغوص به

في هذا ، نريد تثبيت تتبُّع التحويل في هذا المتجر التجريبي

اولا ، ما هي تحويلاتنا

إنها ببساطة كيف نحدد النجاح على موقعنا

ما هو التفاعل

الذي نريد مستخدمينا أن يتبعوه

لذلك لتثبيت تتبع التحويل

نحتاج إلى اختيار تفاعل واحد نعرّفه

على أنه تحويل

بالنسبة لمتجر التجارة الإلكترونية

هذا أمر سهل للغاية لأننا نريد من المستخدم شراء

المنتجات بالفعل.

لذلك دعونا نرى كيف سيبدو التحويل

دعنا نجري تحويل اختبار

سأضع شيئًا ما في سلة التسوق الخاصة بي

وأذهب ببساطة إلى عملية الخروج

وبمجرد تقديم الطلب

اتخذت الإجراء الذي نريد من مستخدمينا اتخاذه

وقد وصلت إلى هذه الصفحة

أو الصفحة المستلمة تلقائيًا أو صفحة شكرًا لك

والتي يمكن للأشخاص فقط الوصول إليها من خلال الخروج

وشراء المنتج بالفعل

لذلك هذا هو الإجراء الذي نريد من مستخدمينا اتخاذه

كيف نقيس هذا؟

التفاعل الذي يمكننا قياسه بسهولة

هو تحميل الصفحة أو عرض الصفحة

ويمكن أن تتخذ طريقة عرض الصفحة كمقياس

اذا كان المستخدم قد وصل بالفعل إلى صفحة الشكر هذه.

هذا هو التفاعل الذي يمكننا التقاطه مع Google Tag Manager ثم

إرساله إلى أدواتنا.

تتبع التحويل يعمل بشكل مختلف في أدوات مختلفة.

على سبيل المثال ، على Facebook ، نحتاج إلى تثبيت بكسل معين.

بالنسبة إلى Google ads ، نحتاج إلى تحديد تحويل

هنا ضمن تقرير التحويل الخاص بنا , وفي Google Analytics

إنه في الواقع أكثر تنوعًا بعض الشيء

يمكنك تكوين هدف

وجهة أو رمز حدث أو تتبع للتجارة الإلكترونية

وهو متخصص في متاجر التجارة الإلكترونية.

لكن هذا الأمر أكثر تعقيدًا بعض الشيء ولدينا بعض البرامج التعليمية

على هذه القناة إذا كنت تريد إعدادنا لمتجرك.

لن نفعل هذا في هذا الدرس

دعنا نركز على Facebook و Google Ads في الوقت الحالي

لذلك بالنسبة Facebook Ads ، يمكننا الانتقال إلى إعداد البكسل هنا

وقمنا بذلك في الدرس السابق.

سأقوم بتثبيت بكسل فيسبوك يدويًا

مما سيتيح لنا بعض تعليمات HTML البرمجية التي قمنا بتثبيتها في المرة الأخيرة.

ثم في القسم التالي هنا ، يمكننا في الواقع تثبيت الأحداث وتتبعها

وهذه تفاعلات متخصصة يمكننا إرسالها

أحد هذه التفاعلات هو حدث الشراء

وإذا قرأت عن كثب من خلال الوثائق هنا

فسوف تحصل على جميع المعلومات التي نحتاجها من

أجل إرسال هذا.

لن أرسل أي نوع من معلمات الأحداث في الوقت الحالي

فقط لإبقائها بسيطة.

وسنرسل فقط إشارة إلى أن عملية شراء

قد حدثت في متجرنا.

ما سنحتاج إليه هو نشر هذا النوع من الشفرات

على صفحتنا

قبل البدء ، دعنا

نوثق هذا في خطة العلامات الخاصة بنا هنا

لذا سننشر بكسل تحويل على Facebook.

الوصف هو

حدث الشراء

وكما تلاحظ ، سأقوم بوضعه في الصفحة التي ننشرها بالفعل

وهي الصفحة هنا

وبعد ذلك ، يمكننا أيضًا وضع مربع جديد بعد تفعيل هذا.

وجود هذه المعلومات ، دعونا نمضي قدمًا

ونثبت ذلك في Google Tag Manager

الآن في Google Tag Manager نفسه

إذا نظرنا إلى علاماتنا التي تم نشرها بالفعل ، فإننا نرى أنهم

يطلقون المشغلات على جميع الصفحات

وهو مشغل مدمج ينشر رموز التتبع الخاصة بنا

في كل صفحة يتم فيها تثبيت Google Tag Manager .

من الواضح الآن أننا لا نريد نشر إجراء التحويل

هذا في كل صفحة.

نريد نشرها فقط على صفحة استلام الطلبات هذه

لأن المستخدم قام بعد ذلك بالإجراء الذي أردناه أن يتخذه.

لذلك دعونا نعمل أولاً على برنامج التشغيل الخاص بنا

وسنقوم بإنشاء برنامج تشغيل خاص لهذا

لا يعمل إلا على صفحة الشكر لك.

دعنا ننتقل إلى المشغلات ، ثم جديدًا وتحت تكوين المشغل

يمكننا اختيار وقت تقييم المشغل

أو القاعدة.

لذلك في كل مرة يحدث عرض الصفحة

في كل مرة تحدث نقرة

والعديد من الأحداث الأخرى التي نحن لفي جيد في الدروس اللاحقة.

الآن ، قلنا بالفعل أنه عندما يهبط المستخدم على الصفحة

وعندما يتم تحميل الصفحة بالفعل

نريد تقييم ما إذا كان المستخدمون بالفعل على صفحة شكرا لك

وهذا هو السبب في أننا سنختار نوع مشغل عرض الصفحة

وهذا سوف يحدد متى يتم تقييم المشغل فعليًا

لذلك ها هي طريقة عرض الصفحة

لكننا لا نريد نشر هذا على جميع طرق عرض الصفحة

ولكن على البعض فقط

وهذا سيتيح لنا الفرصة لتقييد أو تحديد

الزناد لإطلاق النار فقط

على ظروف معينة

لذلك ، يوجد أسفلنا بعض القواعد التي يمكننا تحديدها

اولا ، سوف نحتاج إلى اختيار متغير

وهنا لدينا اسم مضيف الصفحة ، ومسار الصفحة

وعنوان URL للصفحة ، والإحالة موجودة

حتى يتسنى لنا التقييم مقابلها

لا تحتاج لفهم كل شيء عنها

ولكن الآن عنوان URL للصفحة هو عندما نريد تحديد ما إذا

كان المستخدم موجودًا بالفعل في هذه الصفحة.

حتى نتمكن من بناء قاعدة مفادها أنه إذا كان عنوان URL للصفحة

يحتوي على خيارات مطابقة أخرى

فبعضها يحتوي على مزيد من التفاصيل ويمكنك الحصول على مزيد من التخصص به

ولكن يحتوي على القيام به الآن.

اذا كان عنوان URL يحتوي على ، فلنلقِ نظرة على عنوان URL

checkout/orderreceived علي سبيل المثال

إذا كان الأمر كذلك ، فأنا أريد نشر علامتي.

الآن ، لماذا لم أستخدم على سبيل المثال ، خيار المساواة

أو خيار آخر هنا أو نسخ عنوان URL بالكامل؟

حسنًا ، هناك بعض القيم الديناميكية في عنوان URL هذا

على سبيل المثال ، يتغير هذا في كل مرة يكون لدينا طلب جديد ، وهذا هو رقم الطلب

الذي يظهر فعليًا.

لذلك ، ربما نحتاج إلى إجراء مزيد من التحويلات

التجريبية لمعرفة ذلك.

لكن السحب المستلم أو الطلب المستلم يعد جزءًا فريدًا

من عنوان URL

ولن يتمكن المستخدم في الواقع من الوصول إلى هنا من خلال رابط عشوائي على الموقع

سيحتاج إلى الذهاب إلى الخروج وتحويله حتى يتمكن من الوصول

إلى هذا الطلب ، وتلقي الصفحة.

ذلك فهي فريدة من نوعها وهذا ما سنستخدمه في برنامج التشغيل الخاص بنا.

دعونا نمنح كل هذا الاسم الذي يطلقه هذا الحدث على عرض الصفحة.

وبمجرد وصولنا إلى قسم الشراء لدينا.

دعونا حفظ هذا.

وقمنا الآن بتعريف المشغل الخاص بنا عندما نريد نشر علامتنا.

نصل الآن إلى شفرة التتبع الفعلية التي نريد نشرها.

ونحن نذهب إلى النص على الفيسبوك بكسل

لقد رأينا رمز التتبع الصغير هنا.

إنه يعمل فعليًا مع شفرة التتبع

التي نشرناها في المرة الأخيرة.

لذا لدينا هنا شفرة تتبع Facebook الخاصة بنا.

وفقط في حالة نشر هذا الجزء العلوي

سنكون قادرين على نشر الرمز الخاص بنا هنا.

نظرًا لأننا نفعل ذلك دائمًا على جميع الصفحات ، فهو مشغل الصفحات القديمة

يمكننا القول أننا لن نحتاج إلى تكرار أنفسنا

في العلامة التالية.

لكن ما نريد التأكد منه هو أن هذا ينطلق فعليًا قبل إشعال النيران.

هناك طرق مختلفة للقيام بذلك

والطريقة السهلة هي استخدام خيار أولوية العلامة

الذي يعطي الأولوية لهذه العلامة ، وكلما زاد الرقم.

لذلك ، إذا أدخلت 100 هنا ، على سبيل المثال

فإن هذه العلامة ستطلق في وقت سابق من جميع

العلامات الأخرى التي لها أولوية أقل

لذلك أنا ذاهب لتنفيذ هذا للعلامة لدينا وتحديث هذا

دعونا حفظ هذا.

والآن قم ببناء العلامة الجديدة لدينا ، والتي

لا تحتوي على قالب علامة متاح

لذلك لا يوجد قالب العلامة هنا.

ولكن يمكننا استخدام علامة HTML المخصصة

حيث يمكننا إدخال الكود الصغير الذي قمنا بنسخه هنا.

ها نحن ذاك

ليس من الضروري وضع أولوية للعلامة هذه المرة

في هذا الحقل حيث إنها فارغة ، وهي أقل من أولويات العلامات

الأخرى التي تحتوي على رقم.

لذلك سوف ينطلق هذا بعد شفرة Facebook ads

الأولية الخاصة بنا ، ويمكننا الآن إرفاق أحد المشغلات

وهو مشغل شراء عرض الصفحة.

الآن دعونا نعطي كل هذا اسمًا

احفظه

والآن يمكننا تجربتها من خلال الانتقال إلى وضع المعاينة.

وبمجرد دخولنا ، يمكننا العودة إلى صفحتنا

وإعادة تحميل ذلك ، والآن نحن على صفحة الشكر

لذلك من المتوقع أن يتم إطلاق كودنا

لذلك لدينا وحدة التحكم في التصحيح الخاصة بنا

ونرى حدث Facebook Ads الخاص بنا

تم إطلاق حدث الشراء جيدًا على صفحة الشكر هذه.

من الواضح ، يجب عليك القيام بشيكات متعددة.

دعونا نفعل القليل من الأسئلة والأجوبة ؛ وتذهب إلى الفيسبوك لدينا بكسل المساعد

نرى حدث الشراء لدينا أطلق هنا.

وفي Facebook نفسه ، من المهم دائمًا استلام بياناتك بالفعل.

لذلك عندما نعود إلي فيسبوك بيكسل هنا

يمكننا فعلاً الذهاب إلى اختبار الأحداث

وهذا سيضع Facebook في وضع الاستماع هذا.

وإذا عدنا إلى صفحتنا وأعدنا فقط تحميل هذا

فسيتم إطلاق حدث شراء إعلانات Facebook الخاص بنا مرة أخرى.

ونحن نرى هنا أن لدينا الآن رمز شراء

جديد تم إرساله الآن

لذلك يبدو أن هذا يعمل بشكل جيد

ويتم تتبع تحويلاتنا الآن وتثبيتها بشكل صحيح

مع the Facebook Ads

الرفع الثقيل في هذه الحالة هو ببساطة بناء الزناد الصحيح

من أجل إطلاق النار لصفحة شكرا لك

وبما أننا قمنا بذلك الآن ولدينا هذا المشغل المتاح

فيمكننا بالفعل إعادة الاستخدام ذلك

هذه ميزة كبيرة لـ Google Tag Manager للحفاظ على المرونة

ونشر تتبع تحويل الإعلانات Google أيضًا

ولدينا مقطع فيديو آخر حول هذا ولكنه يعمل بشكل أساسي

لديك purchase pixel بمجرد تكوين كل شيء ، ستتمكن

من الحصول على بيانات التكوين بشكل صحيح هنا

وتكون قادر على تنفيذه في حسابك في Google Tag Manager.

انا فقط سأعمل من أجل الانتهاء أيضا لجعل هذا متاح في خطة العلامات الخاصة بنا

مع هذا التكوين

ودعونا نضع هذا أيضًا في خانة اختيار جديدة

والآن سنستخدم هذه البيانات لبناء علامة جديدة لدينا

هذه المرة ، من الواضح أن Google لديها قالب متاح

إليك نموذج تتبع تحويلات إعلانات Google

حيث نحتاج ببساطة إلى وضع ID تحويلنا في

هذا شيء حفظناه هنا

وعلامة التحويل لدينا

المجالات الأخرى التي يمكن أن نعيش على اتصال الآن

ونحن ببساطة نعيد استخدام برنامج التشغيل

الذي أنشأناه من قبل لتتبع عمليات الشراء لدينا.

دعنا نعطي كل هذا اسما.

وجرب ذلك عن طريق تحديث وضع المعاينة والتصحيح

وتحديث صفحتنا

ومرة أخرى ، يمكننا أن نرى الآن أن purchase pixel

تحويل إعلانات Google حيث قد تم إطلاقه أيضًا في صفحة شكرا لك

من الواضح أننا يجب أن ننظر إلى أدواتنا الأخرى

لدينا مساعد العلامات هنا الذي يوضح لنا أن تتبع إعلانات Google يعمل

كما يجب أن تكون قادرًا على رؤية البيانات الواردة في حساب Google Ads الخاص بك

على الرغم من أنك لن تحتاج إلى استعراض Google ad

الفعلي حتى تظهر في التحويلات هنا

لن أفعل ذلك في الوقت الحالي ، لكنه يوضح الحالة

التي يمكن أن نستخدمها لإطلاق المشغل بدء و التشغيل مرارًا وتكرارًا

إذا كانت لدينا أداة جديدة نريد توصيلها بهذا التحويل

الآن ، كما هو الحال دائمًا ، إذا كنت قد اختبرت ذلك تمامًا

فإن علامات التحويل الخاصة بنا تعمل بشكل صحيح

إذا ذهبت إلى صفحة أخرى

هم في الواقع ، نأمل ألا تطلق النار.

نعم ، هذا هو الحال.

هذه ليست إطلاق النار لأن ظروف conditions لدينا

والتي يمكننا أن نرى من خلال اختيار الحدث

والنقر عليها هنا ، نرى أن عنوان URL لصفحتنا

لا يحتوي على غيرها . تم الاستلام

وبالتالي فشل هذا الزناد كله.

ولا يتم نشر العلامة الخاصة بنا التي نريدها.

فقط إذا ذهبت من خلال الخروج والوصول إلى صفحة إيصال الطلب

وتتبع تحويل fires بشكل صحيح لدينا

لذلك بمجرد أن تكون متأكدًا من إجراء الأسئلة والأجوبة الخاصة بك

فنحن مستعدون لنشر عمليات التتبع الخاصة بنا.

وبعد ذلك ، نحن مستعدون لنشر إصدار جديد لجميع مستخدمينا. , واعطي لهذا اسما

وبعد ذلك ، نحن مستعدون لنشر إصدار جديد لجميع مستخدمينا

وقد تم نشرها الآن على موقعنا

لذلك ، يمكنك نشر تتبع التحويلات

بمساعدة Google Tag Manager.

حسنا ، لذلك لديك هناك

ذه هي الطريقة التي يمكنك بها تتبع التحويل بمساعدة Google Tag Manager

وإعادة توجيه هذا إلى مصادر حركة المرور المدفوعة

ولكن أيضًا في Google Analytics إذا أردت ذلك

لدينا المزيد من البرامج التعليمية على هذه القناة حيث يمكنك معرفة كيفية

إرسال تحويل مختلف البيانات إلى أدوات مختلفة

ولكن أيضًا كيفية تثبيت تتبُّع التحويل إذا كانت قضيتك ليست

متجر على شبكة الإنترنت ، مثل التي لدينا هنا.

ولكن كما هو الحال دائمًا ، إذا كنت ترغب في اختبار معرفتك مباشرةً بعد هذا الفيديو

فاتجه إلى measureschool.com/lesson5

حيث لدينا قليلا من مسابقة أعدت لك

لمعرفة إذا فهمت كل شيء أو إذا كان لديك أي فجوات في المعرفة

وتحتاج إلى خلاصة أو الذهاب مرة أخرى في هذا الفيديو لفهمه

وإذا كنت تريد المتابعة مع الدرس التالي

فتأكد من الاشتراك في قناتنا هناك

لأننا نقدم مقاطع فيديو جديدة تمامًا مثل هذا الفيديو

ربما لدينا البرنامج التعليمي التالي مرتبط بالفعل هناك

حتى تعرف أين تذهب بعد ذلك

دائما اسمي جوليان

اراك المرة القادمة