35

بروكتور اند جامبل_ أكبر مما تعرف

مرحبًا بكم في الحلقة السابعة تحت عنوان "أكبر مما تعرف"

السلسلة التي تضمن في كل حلقة

شركة اتحدث عنها

والتي من المحتمل أن تكون أكبر بكثير مما كنت تعتقد

هذه المرة سيكون تركيزي على شركة Procter & Gamble

التي هي في الواقع مصدر الهامي لبدء السلسلة

ومن الممكن جدا أن تكون تلك هي الشركة

التي يناسبها الأفضل

فهل هذا يبدو مألوفًا عندما أقول

شركة Procter & Gamble

أعني هل سمعت بهذه الشركة من قبل

اعتقد أن الكثير من الناس لم يسمعوا بها

إذا لم تكن تعرف الكثير عنها

فهذا يبدو غريبا

لأن منتجاتهم منتشرة في كل ارجاء السوبر ماركت

والسبب في أننا لا نعرف الاسم

هو أنها لا تبرزه جيدا

حسنا، بالتأكيد إذا كنت تبحث عن قرب

في الجزء الخلفي من الملصق فستراه

وغير ذلك، لن تراه

Procter & Gamble هي شركة رائدة في تقنية إدارة العلامة التجارية تلك

خصوصا فيما يتعلق بتسويق العلامات التجارية المنفصلة

والتي تملكها نفس الشركة

كما لو كانت أعمالًا منفصلة

إنها تقنية بدأتها

وهي شائعة اليوم

وهذا ما رأيناه خلال هذه السلسلة

على الرغم من أن هدفها

لا يؤثر بالضروري على هذا النوع من التسويق

حيث لا يدرك أحد كم هي ضخمة

إذاً، فتلك هي مهمتي اليوم

الغرض الوحيد من هذا الفيديو

هو مساعدتك في إدراك حجم براكتور اند جامبل

واثبات كم هي أكبر في الواقع

مما تعرفه

انظر إلى تلك القائمة التي تضمم أثرى 500 شركة

إنها تحتل رقم 42

مما يعني أنها واحدة من اكبر شركات الولايات المتحدة والتي تحتل الرقم 42

من حيث قيمة بالإيرادات

التي تجاوزت 66 مليار دولار

يمكننا أن نتفق جميعًا على أنها قيمة ضخمة جدا

لكنهم في الواقع يتراجعون إلى حد ما

في الواقع، يحتلون مراكز أعلى في القائمة

وذلك لأن مبيعاتهم انخفضت

في السنوات الأخيرة

لقد فقدت بعض حصتها في السوق

وتعرضت لانتقادات لافتقارها للابتكار

ربما يمكننا التحدث أكثر عن كل ذلك في المستقبل

ولكن دعونا لا ننخدع به في الوقت الحالي

تقترب قيمتهم في سوق الأسهم

من 210 مليار دولار

فقط لإعطائك فكرة عن ماذا يفعلون

وكيف يفرضون أنفسهم في السوق

لقد جمعت هذا القطاع من آخر تقرير سنوي خاص بهم

تلك هي مبيعاتهم حسب القطاع

إنها توضح النسب تحت مسمى الجمال،اكسسوارات، العناية الصحية

اقمشة، عناية منزلية

ومن ثم منتجات العناية بالطفل والنساء والاسرة

وهذا القطاع يوضح مبيعاتهم طبقا لمنطفة Vick

والتي توضح توجداهم الضخم في شمال امريكا

يليها اوروبا

أي مكان آخر يبدو بعيدا عن ذلك

ومع آخر مرة ذهبت فيها إلى السوبر ماركت

يمكنني أن أضمن تقريبًا أنك رأيت على الأقل شيئًا ما

صنع بواسطتهم

فهناك فرصة جيدة لأنك قد اشتريت شيئًا ما صنعوه من قبل

أعتقد أنك لربما شاركت في

مبلغ 66 مليار دولار

ولم تدرك ذلك حتى

فقد جربت ذلك في مقطع فيديو ذات مرة

وأعتقد أن هذا هو الموضوع المثالي للقيام بذلك مرة أخرى

وأطلب منك ايقاف الفيديو مؤقتًا لمدة ثانية

واذهب إلى صندوق التعلييقات

واكتب أي علامات تجارية تجدها منتسبة إلى براكتور اند جامبل

اكتب أكبر عدد ممكن

إذا كنت لا تعرف شيئًا أو لم تسمع عن أي منها

اكتب ذلك

وسأعترف أنني قبل أن ابحث عنهم

لم اكن اعرف العلامة تجارية واحدة

إنني واثق في قول أن هذه الشركة أكبر مما تدرك

ستساعد هذه التعليقات في إثبات ذلك

بالإضافة إلى أنه سيكون من المثير للاهتمام أن نرى ما يعرفه الآخرين

حسنا، بعد أن فعلت ذلك

فلنبدأ من حيث بدأت

تعود بروكتر اند جامبل إلى عام 1837

فقد كان هناك رجل يدعى وليام بروكتر

وآخر رجل يدعى جايمز جامبل

كان بروكتر صانع الشموع، وجامبل كان صانع صابون

ولأن منتجاتهما تحتوي تقريبا على نفس المكونات

اعتقدوا أنها ستكون فكرة ذكية للاتحاد

وتلك كانت البداية

ولكن لم يتحقق ذلك حتى عام 1878

عندما اصدروا أول منتج لهم

وكان ايفري سوب

فقد ابتكروا طريقة لصنع هذا الصابون ذات الجودة العالية

بتكلفة منخفضة

حتى أنه كان يطفو في الماء

وهو ما اعتمدوا عليه في حملتهم التسويقية

حقق هذا الصابون نجاحًا كبيرًا

وهي ماركة لا يزالون يبيعونها حتى اليوم

ومن هنا، سأطلب منك

أن تستعد وتنتبه

لأنه لولم تذكر أكثر من 30 منتج في صندوف التعليق منذ دقيقة

من 30 منتجًا في قسم التعليقات هذا منذ دقيقة واحدة

فأنت على وشك معرفة شئ ما

ثاني ابتكار ضخم لهم كان في عام 1911

وهو منتج Crisco

وهي زبده تصنع من الزيت النباتي

تستخدم في الخبز

بروكتر و جامبل هم المسؤولين عن ابتكارها

وبيعها لمدة 91 عامًا

في عام 2002، قاموا ببيعها إلى سموكرز

اما الابتكار الكبير التالي

فقد كان Tide منظف الغسيل

الذي كان يعد الأول من نوعه

فقد تم ابتكارها عام 1946

عندما تم اصدار الغسالات الأوتوماتيكية

وسرعان ما اصبحت المنظف الأول

وما زالت تصنعه حتى اليوم

جميع هذه الماركات التي تضمنت منتجًا

تم ابتكارها بشكل علمي في المختبر

بواسطة بروكتر وجامبل

الآن، هناك العديد من الماركات التي يجب أن نتطرق إليها هنا

سواء كانت من اصدار الشركة أو اشترتها فيما بعد

بالنسبة إلى ماركات الصابون

ففي غضون السنوات القليلة المقبلة

فقد اصدرت جوي وشير وزيست

جميعهم ما زالوا ينتجون

ولتجنب الحيرة بخصوص زيست

كريست هي ماركة لمعجون الاسنان

اصدرت ايضاً من قبلهم

وايضا لا تزال تباع بواسطتهم

إذا رأيت أي شئ مع اسم كريست عليه

فقد صنعته شركة Procter and Gamble

ايضًا في نفس عام اصدار كريست وزيست

توسعوا في اتجاه جديد

من خلال الاستحواذ على شركة تسمى WT young للأطعمة

التي لربما لا تعرفها اليوم

لكن الاستحواذ شمل زبذة الفول السوداني

التي سيتم تحويلها لاحقًا

إلى Jif

وقد قاموا ببيعها مرة أخرى في عام 2002

لكن قبل ذلك

إذا اشتريت Jif ، فقد اشتريتها منهم

وهو معجون سميك وناعم

إن لم يكن واضحا بعد

بعد عام واحد قاموا بشراء شركة أخرى

لن تعرفها

لكنهم امتلكوا علامة تجارية تدعى دانكين هاينز

إذاً، من عام 1956

حتى عام 1998

كانت جمع منتجات خليط الكيك

التي تحمل اسم دانكين هاينز

تصنع بواسطتهم

عام واحد ليأتي استحواذ آخر

شركة شارمين للمناديل

فهي لم تكتفي بصناعة مناديل المرحاض فحسب

ولكن ايضا باونتي لورق المناشف

وكلاهما ما زالا يصنعان من قبل براكتر آند جاميل اليوم

وفي نفس العام

شركة كلوركس الكميائية وهي الشركه المسؤله عن صناعة اللمبض الشهر

قاموا بشراءها ايضاً

ولكن بعد مرور عشر سنوات

اجبرت المحكمة العليا بروكتر و جامبل على بيعها

طبقا لقانون مكافحة الاحتكار

ومع كل هذا

يمكنك أن ترى من أين بدأوا

ولكن في عام 1958

مستر كلين، الذي يمثل جميع منتجات التنظيف

مع هذا الرجل الأصلع الذي يرتدي حلقا

فهو لا يزال يصنعه Procter and Gamble

هل يمكنني فقط أن اراجع سريعاً

في غضون عشر سنوات

زيست، كريست، جيف

دانكين هاينز، شارمين، باوينتي

كلوركس و مستر كلين

هل أنت مقتنع بأنها كبيرة بعد؟

وكان ذلك قبل عام 1960

في عام 1960، اصدروا الماركة بافس

التي تصنع كلينكس

المناديل، إنها ماركة مختلفة

في العام التالي، اصدروا شامبو هيد آند شولدرز للقشرة

وهو الشامبو الأزرق في الزجاجة الزرقاء

في نفس العام، اصدرت بامبرز

فقد ابتكرت هذا التصميم ثلاثي الطبقات

للحفاضات التي تستعمل مرة واحدة

ما زالت هاتان الماركتان تتولاهما شركة Procter & Gamble بالمناسبة

ومنذ ذلك الحين

أصبح بامبرز معياريًا بالنسبة للحفاضات

الحفاضات التي ما زالوا يصنعونها حتى اليوم

في عام 1963

قاموا بشراء فلوجرز ولم يبيعوه

حتى عام 2008

واسمحوا لي أن انتقل سريعًا للمرة الثانية

في عام 1976، ماركة سكوبد لمعجون الاسنان

عام 1973

داون لغسول الاطباق

عام 1976

جميعها ماركات بدأتها Procter & Gamble

وجميعها لا تزال مملوكا لها حتى الآن

اسمحوا لي أن أبطئ مرة أخرى

لأن هذه تعد المفضلة لدي

برينجلز رقائق البطاطس اللذيذة

التي تباع في علبة أو انبوبه أو ايا ما كان يطلق عليها

ابتكرتها شركة Procter and Gamble

في عام 1978

إذاً، أود أن أشكرهم شخصيًا على ذلك

لكن منذ عام 2012

تم إنتاجها من قبل شركة مختلفة

حتى هذه النقطة

تقريبًا كل ما ذكرته يرتبط ارتباطًا وثيقًا إما بالصابون أو الطعام

حسنا، في عام 1982

اخذوا منعطفا، عندما استحوذوا

على شركة تدعى نورش ايتن للأدوية

والتي تضمنت العلامات التجارية بيبتي ينزمول

وكلوراسبتيك

اعتبارًا من عام 2000، لم تعد تنتج كلوراسبتيك

لاكنها لا تزال تنتج بيبتو بيزمول

بعد عام واحد في 1983

اصدروا ماركة اولويز

بعد عامين قاموا بشراء ماركة بانتين

التي تمتلك جميع انواع منتجات العناية بالشعر

خلال تلك السنوات، من اصدار بانتين

كان هناك أيضًا شركات ميتاميوسل وريتشاردسون فيكس

فقد كان عاما مربحا لهما

حيث تضمنت هذه الاتفاقية جميع الادوية الخاصة بالبرد، جميعهم

يحمل اسم فيكس

nyquil و zzzquill

وكذلك اولاي وهي شركة للعناية بالبشرة

وكلاراسيل

ماركة اخرى للعناية بالبشرة

غادرت الشركة في عام 2000

ولكن كل شيء آخر ذكرته للتو

لا يزال ينتج اليوم

في عام 1988، قاموا بشراء شركة باسم نوكسيل كوربورايشن

وحصلوا على ماركة تسمى نوكسيما

وكافرجيرل، اصبحت مهمشة منذ أن انفصلت الشركة عن

نوكيسما في عام 2008، ومن ثم كافرجيرل في عام 2016

في عام 1989

قاموا بشراء الماركة المسماة ب ساني ديلايت

أو ساني دي أو ايا ما اخترت قوله

حيث امتلكوها حتى عام 2004

وهذا يقودنا إلى التسعينيات

حيث لايزال لديّ 15 ماركة لأذكرها

في عام 1990

أولد سبايس، قاموا بشرائها وما زالت تمتلكها حتى اليوم

في العام التالي، قامت ماكس فاكتور

بشرائها من ريفلون وعرضتها للبيع في عام 2016

كجزء من تلك الصفقة التي شاركت فيها كافرجيرل

ومجموعة من الماركات الآخرى الخاصة بمنتجات التجميل

وفي عام 1997

ماركة تان المسؤولة عن تامباكس

التي اشتروها ومازالوا يمتلكونها حتى اليوم

1999

كان عاما مربحا لهم

نستعرض الآن طعام الحيوانات الأليفة

بالنسبة إلى لامز، قاموا بشرائها

لكنهم باعوها منذ ذلك الحين إلى شركة مارز إنكوربوريتد

في نفس العام

قاموا بشراء شركة أخرى تدعى ريكافري انجنيرينج

الذين قاموا بتصنيع فلاتر المياه النقية

حيث قاموا ببيعها منذ ذلك الحين

وما زالوا في عام 1999

اصدروا ماركات فيبريز

وسويفر

وما زالت تملكهم حتى اليوم

في عام 2001

قاموا بشراء ماركة دكتور جون لفرشاة الاسنان

وتم بيعها بعد بضعة سنوات

في عام 2003

قاموا بشراء بيرلوسيك OTC

الذي يستخدم لأكثر من وصفة طبية

لقد انحرفت قليلا بالحديث

حيث أريد أن أنهي بعمليتي استحواذ قويتين

هيا بنا

في عام 2001

كانت أكبر عملية استحواذ حتى ذلك الوقت

عندما دفعت ما يقل قليلاً عن خمسة مليارات دولار

لشراء كليرول

كانت هذه الشركة كبيرة جدًا في صناعة منتجات العناية بالشعر

فقد كانوا أصحاب للماركات هيربال ايسنس،

واوسي، ونايس اند ايزي للشعر الجاف

بالإضافة إلى عدد قليل من الماركات الأخرى

قلت إن هذا كان أكبر عملية استحواذ حتى الآن

ولكن في عام 2005

كسروا رقمهم القياسي بعملية استحواذ أكبر بكثير

حيث قاموا بشراء جيليت

في صفقة بقيمة 57 مليار دولار

تضمنت الماركات

جيليت بالطبع ، ولكن أيضًا بران اورال بي

ودارسيل للبطاريات

تركت دوراسيل الشركة في عام 2016

لكن بقية الماركات

فلا تزال تباع من قبل براكتور اند جامبل اليوم

وهذا كل ما أردت التركيز عليه في هذا الفيديو

ولكن لابد أن تعرف أن هذه ليست قائمة شاملة بأي حال من الأحوال

إنها فقط جميع العلامات التجارية التي رأيتها مهمة

بالنسبة للشركة أو مجرد اسماء اعتقدت أنها مثيرة للاهتمام

من المؤكد أنني أثبت وجهة نظري بالفعل ولكن

فقط للتأكيد ، سأقوم بذكر كل علامة تجارية

ذكرتها في هذا الفيديو

والتي كانت في وقت واحد مملوكة لشركة بروكتر اند جامبل

هيا بنا

سأذكرهم سريعا

ايفوري، كريسكو، تايد، جوي شيير زيست

جيف، دانكين هاينز، شارمين

باونتي، كلوركس، مستر كلين، بافس، هيد اند شولدرز

فولجرس، سكوب، داون، لافز، برينجلز

بيبتو بيزمول، كلوراسيبتيك، اولويز, بانتين

ميتاميوسل، فيكس، نيكويل، ZzzQuil، اولاي

كلارسيل، نوكزيما، كافرجيرل، ساني دي

اولد سبايس، ماكس فاكتور، تامباكس، آيمز

بير، سويفر، فيبريز، سبين براش

كلاريول،هيربل اسينس، نايس اند ايزي، اوسي

بريلوسيك، otc، جيليت

بران، اورال بي، دوريسال

ولن تصدقا ذلك

لكنهم يمتلكون حاليًا عددًا قليلاً آخر اهملت ذكرهم

وهم باونس، توني

درافت، جين، ايرا، كاسكيد

الينج، كلير بلو، فيكسودينت

وهو الخاص بطقم الاسنان

يجب أن انهي هذا الفيديو

دعني اعرف في التعليقات

هل ذكرت بعض الاشياء التي لم تكن على دراية بها

حيث تم تخصيص هذا الفيديو بالكامل للتعبير

عن حجم Procter & Gamble

لكن يوجد هناك الكثير يمكن التحدث عنه

دعني أعرف إذا كنت ترغب في معرفة المزيد عنها في المستقبل

اود سماع ما تريد قوله

شكرا للمشاهدة

موسيقى

قاموا بإصدر او الاستحواذ على

جوي، شير

لافز، ماركة أقل سعرا للحفاضات